[原创]开复和GOOGLE在湖南卫视《天天向上》的这场秀
（原文图文版见<a href="http://pangdachuan.blog.sohu.com/117449948.html">http://pangdachuan.blog.sohu.com/117449948.html</a>）<br/><br/>GOOGLE是一个充满传奇，惹人遐想的年轻人为主的公司，天天向上是一个火热蹿升，锐不可当的金牌励志娱乐节目，它们两者的嫁接会收到什么样的效果呢？<p><br/></p><p>显然，GOOGLE和湖南卫视都认识到了这其中巨大的商业和传播价值，于是5月29日，这场秀应运而生了，博主试着剖析一把其中的看点</p>
<p><font color="#0000ff"><strong><u><br/></u></strong></font></p><p><font color="#0000ff"><strong><u>博主所站角度：</u></strong></font>GOOGLE销售部员工+冷眼旁观的营销人</p>
<p><strong><br/></strong></p><p><strong>1.编排顺序 </strong> </p>
<p>本期节目的编排顺序上足见湖南卫视编导的水平，常规来讲，既然主角是GOOGLE，而GOOGLE最核心的又是一些炫酷的网络搜索产品，诸如
GOOGLE地球/GOOGLE趋势/GOOGLE地图/GOOGLE星空等，似乎一上来就秀这些高科技的产品更加顺理成章和更具闪耀效应</p>
<p><br/></p><p>然而，天天向上并没有这么做，开篇以GOOGLE员工男女配对出场的一场热辣的出场秀启幕，给人的感觉是新潮/年轻/自由/张扬，这时观众大约分为
两派，一派对GOOGLE比较了解，他们内心的疑问是“这与GOOGLE的商业推广有何关系”，一派不了解GOOGLE的观众，他们的感受是“这就是传说
中的GOOGLE公司啊，怎么人这么自我张扬和年轻”，无论哪种，都引发了问题，有利于天天向上继续吸引着大家往下看，而不会像第一种开场那样干瘪和自我</p>
<p><br/></p><p>接下来就是对这群IT精英的话题挖掘--一流名校/高智商/高薪/IT行业最具特色的福利和待遇，每个话题都轻松诙谐，拿捏到位，大家睁大了眼睛竖起了耳朵的同时，让GOOGLE赚足了眼球和关注</p>
<p><br/></p><p>最后一张王牌--大名鼎鼎的开复，恰恰是放在最后压轴出场，既避免了先声夺人，也给GOOGLE的员工和话题留足了充分的空间去发挥和演绎</p>
<p><strong>2.话题挖掘 </strong> 名校/高智商/高薪/伙食/开复</p>
<p>层层深入而又层层递进，虽然满眼尽是名校和海归，却并不让人感到压抑和盛气凌人，原因就在于汪涵/欧弟几位主持人的调侃和牵引，其中GOOGLE的
大厨因为照片黑眼圈的原因，被冠以“熊猫哥哥”，每顿饭8个鲍鱼的故事让几位主持传来传去，再有就是GOOGLE员工的薪水，几位主持人故意从每一对谷歌
员工身上试图找到突破口，虽然均以失败告终，但把观众的胃口吊的那是刚刚的</p>
<p><strong>3.开复的花絮</strong></p>
<p>既是娱乐节目，那就少不了爆料，本场开复自曝+GOOGLE员工主动揭发，让人充分感觉到“有料就是不一样”（葛优语）</p>
<p><br/></p><p>开复在哥伦比亚大学读法律学士时曾与奥巴马同班同学，鉴于敏感和政治等原因，此料只是一笔带过，却让人足以遐想了</p>
<p><br/></p><p>开复的两个千金，一个14，一个12，搞得5位主持人争先恐后上来攀龙附凤，欧弟更是脱口而出“岳父大人”</p>
<p><br/></p><p>开复秀了一段扑克牌魔术，可谓与时俱进，开复还不忘以“我这次来就是为了上你们另外一档节目”自我调侃作结，让人感觉幽默诙谐</p>
<p><strong>4.评价</strong></p>
<p>由于目前GOOGLE全球并不认同大规模上传统媒体的营销策略，所以GOOGLE在市场营销上在中国实际上落后于百度而且手段有限</p>
<p>但GOOGLE作为技术创新的先锋，其本身制造话题和吸引关注的能力却又大大强于竞争对手，这次的秀应该说是剑走偏锋定位精确的一次营销活动，有力
传达了GOOGLE技术领先/搜索公正/创意十足的形象，同时彰显了GOOGLE富有特色的人力资源策略，如此一大帮IT精英的汇集，对用户和客户意味着
什么呢？答案再次回到前面的GOOGLE形象，不言而喻</p>
<p>总体而言，GOOGLE和天天向上牢牢把握住鲜活的GOOGLE人和GOOGLE话题，用以传播GOOGLE其实冷峻的产品和技术，反而达到了更好的效果</p>
<p><font color="#0000ff" size="2"><strong>本期节目分享</strong></font></p>
<p>视频：<a href="http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ4OTU0OTI=.html">http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ4OTU0OTI=.html</a></p>
<p>嘉宾及剧照剪辑：<a href="http://blog.sina.com.cn/s/blog_59e10e3f0100dcd7.html">http://blog.sina.com.cn/s/blog_59e10e3f0100dcd7.html</a></p><p> </p><p>该贴来自群组：<a href="GroupIndex-187-1.html" target="_blank"><font color=red><b>心灵之旅书友会</b></font></a></p> <p>我看了，到节目结束，也不知道他们的工资为多少？不知他们的工资是否也按国籍来定。</p>
<p>另外，他们的女孩子真丑，看了让人没有食欲，我再也不想用google了。</p> <p>哈哈，女孩子美丑我倒真没注意，不过我一贯相信上帝是公平的：）</p>
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