[转帖]恒源祥十二生肖广告再出江湖 被称为“春节第一雷”
去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。<p> 记者昨日中午在东方卫视看到了这则广告。在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，而口中的台词和去年如出一辙，把12生肖依次说了个遍。恒源祥官方网站上挂着“09年版十二生肖贺岁广告即将播出”的告示，其中表示这则广告的播出时间为“2009年1月25日至31日”，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。</p><p> 该广告播出后，恶评纷至沓来。天涯社区网友认为这是恒源祥“一而再、再而三考验我们接受的心理极限”。还有网友认为，“恒源祥已经把低级作为一种炒作的方式，而且还乐此不疲。”也有人质疑说，这只是恒源祥的炒作，能短时聚集大量关注，比常规广告轰动得多。</p><p> 昨日，营销专家新生代市场监测机构副总肖明超向记者表示，恒源祥的十二生肖广告“没有核心价值”。他认为，这则广告有哗众取宠之嫌，既无法对销售产生刺激作用，也无法提升品牌的美誉度和忠诚度。这种挑战消费者忍耐程度的广告会损害品牌的美誉度。一则好的广告应该是以顾客为导向，而不是以自己为导向。</p> <p>这样的广告是怎样在公司内部通过的呢？</p><p>我想只要是稍微精明一点的部门负责人都会觉得这样的广告是不合时宜的，但为什么还通过了呢？</p> 《 每日经济新闻》联系到恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理郭建晨，他表示根据百度统计，恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示，公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象，商家不应轻易改变广告词。相较于2008版的一片骂声，2009版的播出后也有不少网民叫好。<p> 目前，广告业内人士对恒源祥的营销策略褒贬不一。有人认为恒源祥并不缺乏知晓度，这种广告表现手法会降低其品牌美誉度和老字号的品味。有的专家则认为，恒源祥所做的并非快速消费品，对手企业对品牌的推广力度也较弱，因此在这一领域，只要通过洗脑式广告让人们记住了品牌名称，就占得了先机。(来源：每日经济新闻) <a href="http://business.sohu.com/20090203/n262031206.shtml">http://business.sohu.com/20090203/n262031206.shtml</a></p><p></p>
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