[转帖]电通蜂窝模型的意义
<p class="MsoNormal" align="left" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-ALIGN: left; mso-pagination: widow-orphan; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-outline-level: 2;"></p><p class="MsoNormal" align="left" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-ALIGN: left; mso-pagination: widow-orphan; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-fareast-language: ZH;"><a title="希斯模型" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/Image:希斯模型.gif"><span style="TEXT-DECORATION: none; text-underline: none;"></span></a><p></p></span></p><p></p><p></p><p></p><p></p><p></p><p class="MsoNormal" align="left" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; TEXT-ALIGN: left; mso-pagination: widow-orphan; mso-margin-top-alt: auto; mso-margin-bottom-alt: auto;"><span lang="ZH" style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-fareast-language: ZH;"><br/> </span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-family: 宋体;"><p></p></span></p><p></p><p></p><p></p><p></p><h2 style="MARGIN: auto 0cm;"><font face="宋体"><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;">电通蜂窝模型的意义 </span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><p></p></span></font></h2><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font size="5"><span lang="ZH" style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-fareast-language: ZH; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">理论意义</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><font face=""><br/> <p></p></font></span></font></p><p></p><p></p><p></p><p></p><p><font size="3"><font face="宋体"><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;"> 对于整合营销传播理论而言：电通蜂窝模型清晰地定义了“品牌传播内容整合”，同时为品牌传播内容的整合提供了一个有效的操作模型。</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><br/> <p></p></span></font></font></p><p></p><p></p><p></p><p></p><p><font size="3"><font face="宋体"><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;"> 对于定位而言：电通蜂窝模型回答了“什幺是潜在顾客的心智”，而且，勾画出了明晰的潜在消费者心智图。同时，这是个基于传播的模型，它在另一方面补充说明了定位是在积极的传播中形成的。这在一定程度上丰富了</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><span lang="ZH">艾·里斯</span></span><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;">和</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><span lang="ZH">杰克·特劳特</span></span><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;">在《广告攻心战略——品牌定位》关于定位的理论阐释。</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><br/> <p></p></span></font></font></p><p></p><p></p><p></p><p></p><p><font size="3"><font face="宋体"><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;"> 对于品牌构建而言：电通蜂窝模型虽然脱胎于大卫·艾克《品牌经营法则——如何创建强势品牌》的理论基础，但是它在传播层面为品牌构建重新勾画了一个图形，比起艾克教授的品牌认同系统（企业的整体品牌构建）而言，它对于品牌传播更有意义。</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><br/> <p></p></span></font></font></p><p></p><p></p><p></p><p></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><font face=""></font></span></p><h3 style="MARGIN: 13pt 0cm;"><font size="5"><span lang="ZH" style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-fareast-language: ZH; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">现实意义</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><font face=""><br/> <p></p></font></span></font></h3><p><font size="3"><font face="宋体"><span lang="ZH" style="mso-fareast-language: ZH;"> 品牌就像冰山——而广告只是冰山的一角，但是正是这一角的接触，构建了产品和消费者的关系。电通蜂窝模型是基于传播和沟通的模型，从另一方面说，它是传播沟通的结果所产生的消费者品牌认知层次。虽然，对于企业内部的品牌管理而言，需要更深入、更全面的品牌系统的支持，在品牌传播内容整合上，电通蜂窝模型的确给了我们一个较为理想的模型。</span><span lang="EN-US" style="mso-fareast-language: ZH;"><br/> <p></p></span></font></font></p><p></p><p></p><p></p><p></p><br/>
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