潘霄纯 发表于 2008-9-26 10:10:03

[原创]小企业大品牌

<font face="宋体">在如今这个忠诚度营销的年代,消费者对产品的忠诚度越来越高,对企业的要求也越来越高,不仅要物美价廉,还要能满足消费者的其它需求。而这种需求集中体现在品牌上,品牌是集合了产品的品质、产品的文化、企业的文化理念与一身的集合体。<span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></font><p class="0" style="TEXT-INDENT: 21pt;"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">现在的大企业大品牌是通过每年数亿元的广告费砸出来的,做为小企业首先没有那么多资金,不可能模仿大企业用广告去砸市场,其次,用单纯的广告砸市场,这也仅仅是一段时间的销售爆发,很难形成长久的销售,这是典型的蒙派营销,赚一笔就跑。那么小企业该如何去创造自己的品牌呢?</span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0" style="TEXT-INDENT: 21pt;"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><font face="宋体">因为互联网因其自身无地域性的特点,小企业大品牌不再是一个梦想。那么小企业该如何利用互联网成就大品牌呢?今天我主要讲一种方法,行业门户法!</font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0" style="TEXT-INDENT: 21pt;"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><font face="宋体"><clk></clk>除去三大门户,互联网上还存在各种各样的网站,据一份权威调查,上网者在三大门户上逗留的时间不足15%,而其余85%的时间上网者则泡在自己喜好的网站以及和自己<nobr id="clickeyekey1" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline;">工作</nobr>生活相关的网站上。例如:做为八零后的人除了登陆三大门户外,他们还会登陆www.80aaa.com,八零后第一站,因为他们认为,十岁一代人,七零后、八零后、九零后在人生观、价值观、世界观上完全不同,他们在这里可以找到很多共同语言的朋友。在这个社区里,可以找到相互理解,相互支持的人。<clk></clk></font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font face="宋体">同样的道理,制酒企业可以制作品酒网、酒神网等等名字的酒类门户网站,酒类门户网要涉及到各种各样的酒,鸡尾酒、白酒、红酒、伏特加等等,还要涉及到各种各样品牌的酒,白酒要有太白酒、茅台酒、五粮液、舍得酒等等各种品牌的酒,还要涉及到各种各样的保健酒,要有扎撒狼、劲牌等,还要有酒文化、酒社区、酒博客、酒的资讯、品酒、酒的故事等等内容,总之在这里,要能找到关于酒的一切内容。</font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font face="宋体"><clk></clk>企业做这样的网站,不需要担心网站的内容不充足,在互联网上有着各种各样的关于酒的内容,大多都是没有<nobr id="clickeyekey2" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline;">版权</nobr>的,尽可随意复制。<clk></clk></font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font face="宋体">初期有了这些内容,网站也可以开张了,但是如何把自己品牌的酒和网站融合在一起呢,其实很简单,网站本身要以独立的身份运行,但实际上归属于制酒企业,网站做为企业的自主广告平台,在网站最好的广告位置留给自己的企业,其它的广告位也要开放,而且要为知名酒做免费的广告。例如做白酒,把一些广告为让给茅台,让给五粮液,这会让消费者认为,在这个网站上做广告的制酒企业包括茅台,五粮液,那其它的酒也应该是好酒吧。从而在脑海中形成品牌的印象。</font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font face="宋体">当这家制酒企业要进入其它地区市场时,可以先通过网络上的宣传,通知到消费者,提醒消费者购买,例如扎撒狼酒进入西安市场,爱酒的朋友可到爱家超市购买,通知可以通过站内短消息,注册邮箱等多种形式通知。</font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font face="宋体">中国人的消费习惯是一拥而上,当在短时间内大家都去购买扎撒狼酒,而且是爱酒,喜好酒的人去买,那么就很容易形成购买的跟风潮,从而实现迅速打开当地市场。</font></span><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';"><p></p></span></p><p class="0"><span style="FONT-SIZE: 10.5pt; FONT-FAMILY: '宋体'; mso-spacerun: 'yes';">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<font face="宋体"><clk></clk>在这里,<nobr id="clickeyekey0" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline;">专业</nobr>门户的运作,我就不做详细的阐述,因为涉及的内容太多,关键是把这个思路给企业,当然在未来,可能专业门户网站的利润还有可能比企业自身销售产品的利润高,但是这是后话,也没有必要为这个问题再做任何的争论。<clk></clk></font></span></p>
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