samir 发表于 2008-9-5 10:40:39

[转帖][原创]品牌也可以混血儿

<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 18pt; mso-char-indent-count: 2.0;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">今天我在一个网站上看到<span lang="EN-US">PUMA</span>与<span lang="EN-US">EVISU</span>合作开发牛仔裤,觉的十分可爱,而且想到了之前同事们讨论的现在大品牌之间都有广告合作的事情。比如有一个广告,好像是宝马车的电视广告,但是在广告的开始镜头部分,出现的人物身上的衣服我们可以明显的看到一个<span lang="EN-US">nike</span>的<span lang="EN-US">logo</span>,接下来出场的才是宝马。这样的强强联合,很明显面对的都是同一类的消费人群,那就是高端的精英们。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  以前我只是听说过品牌之间的联合多是企业的合并或是兼并之类的,比如索尼和爱立信合作开发手机。但现在看来,独立的两个品牌之间面对同业的强大竞争实在辛苦,所以品牌与品牌间同气味也相互看上眼的,总是聪明地玩起了异业结盟的把戏,一来可增加设计上的新鲜创意,二来营销上也多了不少话题可炒作,三来能为品牌拓展客层,可说是好处多多。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  不过我个人想,这其中肯定是有个原则的, <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  一是两个品牌的地位得一致,要不是同类得型得,比如都是运动类得,要不就是互补型得,比如<span lang="EN-US">nike</span>和宝马,但不管怎样,两个品牌之间是平等得关系,如果一个大品牌,一个小品牌,那明显就是小品牌榜大款了。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  二是两个品牌得气质得一致,假如一个是街头风格得服饰,一个是商务汽车,肯定两者之间不来电,这似乎和谈恋爱也还真有点像。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  三是要充分整合两个品牌得优势资源,来更好的推广他们的<span lang="EN-US">”</span>孩子<span lang="EN-US">”</span>。如果一个品牌有着较忠诚的固定消费群,另一个品牌有着强大的销售网络,完全可以借助各自的优势双赢双利。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  但是品牌间的<span lang="EN-US">“</span>结婚<span lang="EN-US">”</span>似乎也有风险,如果<span lang="EN-US">“</span>感情<span lang="EN-US">”</span>不稳,那必定是还不够默契。存在分歧,各自的消费者能否接受我觉的比较关键,其它的都是他们<span lang="EN-US">“</span>夫妻<span lang="EN-US">”</span>两个内部的事情,自己还好解决。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  下面简单介绍下上图中的这款简单唯美的裤子,不知道哪有卖的。。。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  在体育用品界以及牛仔裤领域各拥一片天的<span lang="EN-US">PUMA</span>和<span lang="EN-US">EVISU</span>,其实早有合作先例,在<span lang="EN-US">2002</span>年时两大品牌曾合作推出限量鞋款<span lang="EN-US">PUMASuede</span>,市场口碑与销售成绩不俗,今年两个年轻人高度关注的品牌再度携手合作,推出了<span lang="EN-US">PUMAxEVISU</span>牛仔裤系列,并以<span lang="EN-US">“TrueLoveNeverDies”</span>的肉麻口号,象征两个品牌的设计心血结晶再次诞生。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  <span lang="EN-US">“TrueLoveNeverDies”</span>牛仔裤系列延续<span lang="EN-US">EVISU</span>一贯以来执着于细节处理的品牌精神,并融入<span lang="EN-US">PUMA</span>特有的街头风运动元素,可说是极为有型。最令人动心想购买收藏的原因,在于看似简单的牛仔裤之中,处处可见别具巧思的识别设计,包括了<span lang="EN-US">EVISU</span>知名的海鸥标记首次采用粉绿色制作,充份强化了辨识度,而在海鸥标记上的蓝车线,更将<span lang="EN-US">PUMA</span>的弯刀隐藏其中,展现混血意味,且经过特别处理的<span lang="EN-US">PUMA</span>弯刀还有文章喔,在经过多次洗涤之后会愈来明显,绝对是细腻之中见心思之作。除此之外,<span lang="EN-US">EVISU</span>为了此次的合作,首度摒弃了以往惯用的咖啡色皮牌,改用白色的布牌,并搞了个刻有双品牌名字的钮扣、印有两大品牌名字的红色心形小扣针、并且采用粉红及粉绿的双车线<span lang="EN-US">(</span>粉红色代表<span lang="EN-US">PUMA</span>,粉绿色是代表<span lang="EN-US">EVISU)</span>让整件牛仔裤更形丰富,所做的一切,都是为了平等展现<span lang="EN-US">EVISU</span>和<span lang="EN-US">PUMA</span>再度合作值得纪念的意义、以及再次告诉消费者<span lang="EN-US">“</span>细节处更值得玩味<span lang="EN-US">”</span>的时尚基本教义。 <span lang="EN-US"><p></p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋体;">  <span lang="EN-US">“TrueLoveNeverDies”</span>系列牛仔裤分别有男生及女生的款式,男生有宽松、靴型、海军及基本款,女生则有直筒、基本及合身三种,每款均有经典蓝及复古蓝两大色系,提供牛仔裤玩们多元化选择。<span lang="EN-US"><p></p></span></span></p>
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