[原创]黄酒营销：不要踏进时尚的陷进—— 浅谈屋里厢老酒品牌塑造(2)
<span><p align="center"><b><span>黄酒营销：不要踏进时尚的陷进——</span></b><b><span lang="EN-US"><font face=""> </font></span></b><b><span>浅谈屋里厢老酒品牌塑造<span lang="EN-US">(2) <p></p></span></span></b></p><p></p><p></p><p><span>时尚可以引领潮流，但时尚一定不是哗众取宠。时尚不是年轻人的专利，时尚有多层次的理解，传统也可以时尚。屋里厢老酒一上市就推出系列地铁平面广告，精致的画面，精致的广告语，独特的广告创意表现形成很强的视觉冲击力，很多消费者都会驻足观看，网上掀起讨论的热潮。有人说</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>时尚</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>、</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>感觉亲切</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>、</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>提供了一幅幅生动的城市图画，让人有无限想象空间</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>，也有人评价</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>做作</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>、</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>不伦不类</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>、</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>纯粹为做广告而做广告</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>、</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>把浮躁的</span><span lang="EN-US"><font face="">90</font></span><span>后心态和</span><span lang="EN-US"><font face="">‘</font></span><span>屋里厢</span><span lang="EN-US"><font face="">’</font></span><span>这么有感觉、有沉淀、有故事的酒硬拉上关系，简直是糟蹋了一个好品牌</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>。</span><span><font face=""></font></span><span>单从品牌推广的认知度果上来看，屋里厢的推广无疑是比较成功，至少能够引起消费者的关注，引起消费者的讨论，但是如果我们要从更深层面销售力以及品牌美誉度的建立上来分析，这组广告推广是不能够有效地提升屋里厢老酒的品牌美誉度，并最终拉动产品销售的。什么是好广告，既能哗众，也能取宠，没有销售力的广告就是垃圾广告。</span><span lang="EN-US">
<p></p></span></p><p></p><p></p><p align="center"><span lang="EN-US"><img src="http://hiphotos.baidu.com/%B1%B1%BE%A9%B7%BD%B5%C2%D6%C7%D2%B5/abpic/item/ec8ceffb59807c354e4aea41.jpg" border="0" alt=""/><br/><font face=""><span> </span><span> </span><span> </span><span> </span></font></span><span>品牌广告语是品牌核心的外在消费者集中反应。消费者往往从记住广告语开始，消费者消费更多的是是受到了品牌广告语的强烈心灵震撼和共鸣。脑白金</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>送礼只送脑白金</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>，洋河蓝色经典</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>男人的情怀</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>，口子窖</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>执行有恒，成功有道</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>，力波啤酒</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>喜欢上海的理由</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>等。</span><span lang="EN-US"><font face=""> “</font></span><span>上海没有陌生人</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>是屋里厢老酒的品牌广告语。从创意的角度来看，这句广告语提炼的很到位，应该能够得到时尚年轻人的追捧，甚至会成为时尚流行语。</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>上海没有陌生人</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>给人总感觉有点像</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>高高在上的上海人</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>站在金茂大厦上对外乡人说</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>我们都是家里人</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>。说句实在话，我不知道屋里厢到底是卖给谁喝的，我只知道他一定是卖给时尚中青年人。如果我从品牌核心广告语</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>上海没有陌生人</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>来看，他是希望打动上海外乡人的，而从他极具</span><span lang="EN-US"><font face="">“</font></span><span>上海味</span><span lang="EN-US"><font face="">”</font></span><span>的名字来看，他是希望和石库门共同瓜分上海消费者市场的，这之间是不是有些矛盾和冲突。</span><span lang="EN-US"><br/><br/></span><span lang="EN-US"></span><span></span></p></span><img src="http://hiphotos.baidu.com/%B1%B1%BE%A9%B7%BD%B5%C2%D6%C7%D2%B5/abpic/item/80acebfdedf0c10108244d41.jpg" border="0" alt=""/> <p>这个平面广告和06年喜力的广告有异曲同工之妙——“雨停后，不再陌生”</p>http://hiphotos.baidu.com/%B1%B1%BE%A9%B7%BD%B5%C2%D6%C7%D2%B5/abpic/item/ec8ceffb59807c354e4aea41.jpg 一半，是你营销的风格 关于时尚的定位,同时也定位了目标人群,有的放矢的广告策略才是有效和合理的.继续关注.
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