[原创]个性定制产品的营销模式浅析
<p> 个性化定制是古老的商业模式之一。在弟一次工业革命以前，人们依靠手工来制造商品，大部分商品受交通的限制，生产者与消费者距离相对较近，消费者可以将自己的意见快速传递给生产者，生产者根据消费者的需求设计制造产品和服务。</p><p> 在经历了二次工业革命和信息革命以后，信息技术的发展为个性化定制提供了沟通平台，生产者和消费者又可以方便的进行沟通和交流。可以说，消费者与生产者沟通的便利性是个性化定制的必需条件。古代的个性化定制是受制于交通限制，是一种区域经济的形态或社区经济的形态，而现代的个性化制定依托于互联网存在，消费者与生产者的交流不受空间的限制，是一种网络经济的形态。</p> <p>并且所有的产品都需要个性化。比如我们日常用品中，很多产品都不需要个性化，比如我们采购的日化用品、粮食、办公用品、书籍，都是大批量生产的，这些产品也没有个性化的必要，我们不需要定购个性化的大米，不需要定购个性化的洗衣粉，不需要个性化的牙签，不需要个性化的空调。而对于许多产品，我们有着较强的个性化需求，最典型的是服装，虽然我们的产业尚不能满足这方面需求，但当我们看到两个明星“撞衫”后是何等的尴尬，就会理解这是一个理所当然的个性定制需求的产品。在很多方面我们有潜在的个性化的需求，但由于技术与成本的限制，这部分需求没有被激发出来，比如我们也许需要个性化的空调的外壳，但由于巨大的开模费用，没有任何一个空调厂商会提供这方面服务，但他们会尝试“大规模定制”，通过模块化设计，尽量满足消费者的多样性需求。</p> <p>尽管人们对个性化定制有着巨大的需求，然后适合个性化定制的产品仍然不多。很多产品仍然只适合大批量生产，或者大规模定制，个性化定制做大的企业甚至要举出几个成功案例都非常困难。</p><p>服装是对个性化要求非常高的行业，而T恤就是个性化定制最成熟的产业之一。在美国有一家ZAZLLE公司，或许在中国很少有人知道，但它的投资人却是大名鼎鼎。作为Google最早一批投资人的John Doerr和Ram Shriram，2006也向这家名为Zazzle的美国<span class="yqlink">电子商务网站投资了1600万美元，并进入了Zazzle的董事会。2006年，这家从事在线定制印刷的网站，就已经收入了2000万美元。</span></p>
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