[推荐]让“地震营销”见鬼去吧

kelonsh 发表于 2008-5-20 10:27:23

谁也不曾料到，备受企盼的08却是如此艰难的一年。     5月12日以来，一场震惊世界的天灾，牵动了亿万人的心，关于四川地震的消息不断通过电视、网络、报纸、广播等平台向我们进行传播，作为血肉同胞，我们被一个又一个无比坚强和执着的事实所感动着，被一份又一份团结关爱的感情所鼓励着，四川汶川县的地震牵动着每名国人的心，撼动了整个中国的灵魂。    危难之中见真情。在这样的背景下，我们见证了中国企业的社会责任和道德，很多企业在得知四川发生地震灾害的第一时间就慷慨解囊，中国银行2300万元、建设银行和益海嘉里公司分别捐款2000万元、蒙牛集团捐助1000万元人民币和价值1000万元的牛奶、联想集团捐款1000万元人民币、奥克斯集团先后合计捐助600万元，此外，数以吨计的奶粉、药品、棉被、帐篷等生活用品和必需品，都被源源不断地送往灾区，诚如牛根生所言：企业越大，社会责任越大。我们欣喜地看到，企业的捐助行动仍在持续中，越来越多的企业在这次灾难面前表现出了企业应有的道德风范，表现出了中国企业家的责任意识，同时增强了公众对于企业和企业品牌的认知与赞赏。    感谢现代网络的发达和信息的透明，对于企业捐助行为和捐款数额，公众可以在第一时间通过电视、网络或者报纸等传媒得知，然而，也正是借助于这些媒介，让我们看到了少数在地震灾难面前还大肆“营销”、大谈品牌“人性”的企业。    广州某地产企业在地震次日即在南方都市报登广告称启动援助灾区计划，还煞有介事地在当地广场举行名目巨大的爱心捐助，其间商业性质十分明显，算是大大地秀了一把，结果折腾了一天，最后的捐款数额是30万元，而据称登广告的费用却高达10多万。    与此相类似，在国内，“高调”宣布向地震灾区捐款的企业不再少数，而与捐款数额成反比的新闻稿却似乎更加凶猛，这些带有广告性质的软文不仅将某些企业本次捐款领导高层之重视、品牌形象之凸显、捐款形式之新颖描述得绘声绘色，更干脆将过去所做的慈善行动列成表格，以展现企业和品牌形象。这其中，就连国内某著名的房产老大在捐助了200万以后也大做广告，还到处宣称是所谓“董事会授权的最大单项捐款数额”，甚至内部规定其公司普通员工捐款不得超过10元，或许，在这些精打算盘善于“营销”的厂商们看来：炒作才有销量、炒作才有作为、炒作才有眼球和速度，捐100万的款，远远抵不上给企业做100万的广告来得有价值。    尽管捐款多少并不是衡量一个企业真心帮助灾区灾民的唯一标准，但必须知道的是，很多时候，企业的社会感和品牌美誉并不是广告宣传出来的，而是在社会需要、民众需要的时候勇于承担的一种表现，一个企业，只有在履行了它的社会角色和社会责任后，才能获得合理的回报，而这种回报，远比你在人们最需要的时候的投入要多出好几倍。    在这里，我们无意批评任何一个真心帮助灾区的企业或者个人，相反，我们欣赏那些为灾区血肉同胞做了许许多多幕后工作，比如在网络上备受赞誉的捐助5000万元的某匿名企业感到钦佩和尊重，但是，对于某些抱着“传播、炒作、作秀”目的的捐助企业，我们只能表示深深的遗憾，地震灾难不能作为营销的时机，我们鼓励捐赠，鼓励传播，但绝不鼓励借灾难题材作秀的虚伪行为。    天佑中华，08年是荣耀与灾难交辉的一年，灾难的是中国的土地，荣耀的是我们有一颗中国心，衷心祝愿四川同胞挺过难关，衷心祝福中国从此平安！作者：徐红明

tgm9553 发表于 2008-6-25 10:31:50

写的好！

写的好，谢谢！这次地震是国人的灾难，但是暴露出来的人性大灾难一点都不亚于自然灾害，单纯从商业角度看，利用某一事件进行宣传和营销是没有错的，比如神六飞天，奥运等等，错就错在不该利用这次地震，因为这次地震表现出来的更多需要的是爱心，无私的爱心，这与企业营销宣传的目的是背道而驰的，这是少数企业的行为强奸了13亿善良人们的爱心，这些企业都该死！个人价值源于企业，企业价值源于社会！人和企业一样都要生存，而生存的价值体现就需要一个平台，企业的价值实现平台就是社会。企业是有社会责任的，企业的社会责任在于当社会面临大灾大难的时候应该全力以赴，就像母亲遇到困难的时候做儿子应该义不容辞是一个道理，有多少我们现在所谓的企业家明白这个道理？？？适当的利用捐赠做一点小动作没有人会去关心和介意，但是如果大张旗鼓的告诉人们你们企业做了什么，一定要人们去记住什么的时候却又适得其反，因为在大众都在鲜血和捐赠微薄的力量的时候，用的是全部爱心，而企业的这些行为恰恰很容易暴露出企业的无知，因为他们真的以为大众是可以愚弄的，那么一个企业的无知代表了什么呢？不管我们在这里说什么，评论什么，地震留给我的伤害和伤痛，甚至那些想以此创收的企业慢慢的都将逐渐在人们的思想中淡漠，我们能留下来的是对于自己精神和灵魂的升华，这就好比一句话说，做销售就是做人是一个道理，留在你自己身上的东西才是真正宝贵的，因此在评价别人做了什么的时候，想想自己做了什么，我们应该如果去看待这个问题，如果是你，你应该怎么做，这就足够了，因为处在茫茫人海中的我们每一个人，在未来的某些时候也许都会碰到若干类似这次地震捐赠事件的行为，那个时候我们若能明确的知道我们应该做什么，不该做什么，才是我们国人真正的骄傲。因为社会是往前进步的，而发展需要持续，现在的年轻人就是以后国家的中坚，所以我个人认为我应该感谢这次地震带给我们的东西，感谢很多写这类文章的作者，因为你们的行为形成了一个偌大的课堂，在完善和沉淀优秀的传统文化，为中国真正的强大起到了良好的作用。所以请我们大家都一起记住2008，记住这次地震，记住这次捐赠事件留给我们所有人的教训，记住爱心一定是不可以亵渎的，让地震营销见鬼去吧！

smr79 发表于 2008-7-1 22:22:14

支持中国，加油，中国

myhappy544 发表于 2008-7-8 20:50:55

加油中国

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写的好！