x768 发表于 2008-4-6 21:42:59

LV的电视广告

<p><b>LV</b><b>的电视广告</b><b></b></p><p>2008-4-6</p><p>90秒的时间长度,轻缓厚重的背景音乐,泼墨水彩的画面,胶片电影的拍摄手法,还有带有设问意味的诗意字幕。这就是极具煽情意味,同时又能俘获人心的2008年LV(Louis Vuitton 路易威登)电视广告片。</p><p>所有的画面,所有的镜头,都被有意识地拉慢。承托背景的音乐空灵而悠长,人物仿佛凝固。很多的水,彩虹,烟雨朦胧的景色,还有被雕塑化处理的人物近镜。“此刻,生命将引领你去向哪里?”,没有答案,但是观者都知道,LV在和你一样在思考这样的问题。无疑,在片中,LV承担了启蒙者的角色。</p><p>作为时尚界中的翘楚,LV自然有其表现的气质和格调,就其表现和诉求的形式与点,就令人叹为观止。诉求具体的利益和卖点?那是PPG之流做的。哪怕是诉求身份之类的价值点,相信Marc Jacobs也会不同意的。在这样带有哲学意义的表达面前,LV的电视广告片,将时装艺术的哲学性思考表现地一览无遗,也将中国同行们一直在强调地所为“时装表现生活方式”的概念完全展现。在这样的气场面前,“不走寻常路”、“中华立领柒牌造”、“不要太潇洒”之类的品牌口号,段位立见高下。在90秒的广告中,LV只在最后的标板时以LOGO的形式出现。不灌输概念,但绝对点睛之笔。</p><p>LV这一广告片无遗是成功的。看看那些对生活充满幻想和富有追求的人们的表现吧:有的把其中的广告语作为MSN的签名尾巴,有的把它写在自己的空间里陈述,更有甚至,像我这样,专门码点文字聊以评论。</p><div twffan="done">品牌的价值包括交换价值和情感价值。菲力普科特勒的经典营销管理中关于产品三个层面的描述(形式产品、附加产品和核心产品),均可以纳入交换价值的范畴--有什么特点,带来什么好处,令人满足什么……而在情感价值的表现环节上,中国的服装品牌的表现差强人意,不是不想表现,而是根本无法立意高远,因为缺乏夯实的基础。这有点像台湾大选的时候,在大陆的台湾商人非得抛下工作和妻女,回到台湾投上一票。而在国内某个乡村的选举中,村民们人头煽动,但不是为了那心中价值认同的神圣一票,而是为了那投票之后可以拿到的几块钱。在当下中国,相关诉求和传播中,“兄弟们给我冲啊,前面有美女和大洋”远远比“人权、信仰、价值认同”有诱惑力。从这个角度,应该感谢LV,在带给我们一部秀色可餐的广告片时,也无形中启发了人们思考和去选择。因为我始终认为:在一个没有人格独立,思想自由的国度中,是不会有真正的时尚。中国时装产业的崛起之路先由思想解放开始。</div><div twffan="done">&nbsp;</div><div twffan="done"><span twffan="done"><span twffan="done">据说,这是</span><span lang="EN-US" twffan="done">LV</span><span twffan="done"><span twffan="done">的第一支电视广告</span>。</span></span></div><div twffan="done">&nbsp;</div><div twffan="done">&nbsp;</div><p><b>2008</b><b>年Louis Vuitton</b><b>电视广告片字幕:</b></p><p align="left">何为旅行?</p><p align="left">旅行不是一次出行,也不是一个假期</p><p align="left">旅行是一个过程,一次发现</p><p align="left">是一个自我发现的过程</p><p align="left">真正的旅行让我们直面自我</p><p align="left">旅行不仅让我们看到世界</p><p align="left">更让我们看到自己在其中的位置</p><p align="left">究竟,是我们创造了旅行,还是旅行造就了我们。</p><p align="left">生命本身就是一场旅行</p><div align="left" twffan="done">此刻,生命将引领你去向何方?</div><div align="left" twffan="done">&nbsp;</div><div align="left" twffan="done">&nbsp;</div><div align="left" twffan="done">&nbsp;</div><div align="left" twffan="done">&nbsp;</div><embed src="http://tv.mofile.com/cn/xplayer.swf" width="480" height="395" type="application/x-shockwave-flash" flashvars="v=HVZD83XX&amp;p=http://cache.mofile.com/tv/static/pics/s2/2008/3/28/HV/ZD/HVZD83XX.jpg&amp;autoplay=0&amp;nowSkin=0_0" allowscriptaccess="sameDomain" wmode="transparent"></embed><div align="left" twffan="done">&nbsp;</div>

dv9988 发表于 2008-5-1 14:40:36

我看了,确实精彩。

ben097 发表于 2008-10-17 23:39:00

<p>这个广告还可以,很有哲学内涵!</p>

画紫 发表于 2008-10-20 12:09:36

<p>呵呵 这也是大牌才能做的广告 </p><p>要是一个不知名的小牌子</p><p>它说“此刻,生命将引领你去何方?”才没人搭理呢,</p><p>LV敢这样发问,是因为它已经是时尚的领军者了。所以它的言下之意就是,如果你不知道方向,那么,跟我走吧。</p>
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