品牌联合还是病毒营销？——可口可乐与腾讯的“第六罐可乐”
<p align="center" style="TEXT-ALIGN: center;"><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">品牌联合还是病毒营销？——可口可乐与腾讯的“第六罐可乐”</font></span></p><p align="center" style="TEXT-ALIGN: center;"><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体"><a href="http://brandmanager.spaces.live.com/">http://brandmanager.spaces.live.com/</a><span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt;"><p><font face="宋体"> </font></p></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">什么活动，可以在短短一周之内，吸引一亿双眼球，让<span lang="EN-US">1100</span>万人参加并为之传播？<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">当所有的奥运合作伙伴都在为奥运临近的营销和传播绞尽脑汁的时候，可口可乐再次亮剑，而且，这一次是全方位的传播。火炬传递活动的赞助行为不谈。我们就看可口可乐如何利用网络媒体去寻找自己的第六罐可乐。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体"> <p></p></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">当<span lang="EN-US">QQ</span>的用户习惯的打开<span lang="EN-US">QQ</span>，会惊奇的发现若干个网友已经为自己争取了一个奥运的火炬，并且获得了火炬手的资格，<span lang="EN-US">QQ</span>秀上也戴上了可口可乐颁发的丰功伟业勋章。越来越多的<span lang="EN-US">QQ</span>用户，去参与争夺奥运火炬在线传递大使中，鼠标轻轻一点，确与两个品牌一起，实现了自己参与奥运的愿望。这的确是一次精心策划的活动，正如可口可乐所说，让消费者有全方位的奥运体验。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">当所有人认为网络媒体只是投放形象广告的时候，聪明的可乐，还是找到了自己的机会，与腾讯合作，进行在线火炬传递活动。</font><span lang="EN-US"><br/></span><font face="宋体">尽管有些眼熟，之前<span lang="EN-US">msn</span>也发起过<span lang="EN-US">“+IM</span>计划<span lang="EN-US">”</span>，就是公益爱心传递行为，相信很多<span lang="EN-US">msn</span>友也都参与过，但是当时一来没有传播，二来，没有延续性形成大的公益活动，在我感觉，还是不了了之。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt;"><br/></span><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">这次可乐与腾讯的合作，是否受到上次<span lang="EN-US">msn“Im</span>公益计划<span lang="EN-US">”</span>的启发，我们不得而知。但我们可以知道的是，在未来的半年之内，随着越来越多的火炬在<span lang="EN-US">QQ</span>网友中点亮，可口可乐和腾讯的这次合作，已经不可避免的走进了中国人的心中，形成了又一个身边的巨大焦点。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt;"><br/></span><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">而腾讯网，作为非奥运赞助商和合作伙伴，这次却利用媒体优势，充分的借用了可口可乐的奥运合作伙伴资格，在奥运借势营销上找到了自己的<span lang="EN-US">“</span>第六罐可乐<span lang="EN-US">”</span>。而可口可乐换来的是腾讯的充分配合，以及腾讯目前足以撼动中国年轻一族的客户资源。</font><span lang="EN-US"><br/></span><font face="宋体">双方充分实现了价值的最大化。而且，最大优势在于，这是一场持续半年的合作，在资源上，没有任何浪费，充分共享网络媒体的平台资源。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">品牌联合，这一未来品牌发展的越来越重要的发展趋势，从没有像今天这样被充分演绎，从建设银行借住<span lang="EN-US">VISA</span>发行明卡（将姚明与建设银行品牌形象联合，却由<span lang="EN-US">VISA</span>付费），到今天的可口可乐和腾讯。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">两个价值取向相同的品牌借助于同样的奥运资源，创造巨大的合力的同时，充分实现了双方的共赢和品牌价值的最大化。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">当伊利几度与酷六合作，推出奥运系列视频大赛，微软与酷六和土豆网一起合作，推出<span lang="EN-US">“2008</span>不能没有你<span lang="EN-US">”</span>视频创意大赛之后，可口可乐再一次证明了自己对商业推广真谛的充分理解，无论是合作伙伴的找寻以及快速制造影响力，切入网络平台的方式。情感营销、公益营销以及病毒营销，还是品牌联合，这一切合了诸多营销要素的营销行为，必将引起对网络营销的新的焦点讨论和关注。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">最关键的是，可口可乐与腾讯充分的利用了大众想充分参与奥运，祝福奥运的热诚。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p><span style="FONT-SIZE: 9pt;"><font face="宋体">尽管知道这是一场精心策划的商业秀，但是谁又愿意错过这样一个真心祝福的表达呢？<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span lang="EN-US"><p><font face="Times New Roman"> </font></p></span></p><p></p>[此贴子已经被作者于2008-4-3 1:18:49编辑过] <br/> <p>貌似广告贴哦！</p> <div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>经世</i>在2008-4-3 1:08:28的发言：</b><br/><p>貌似广告贴哦！</p></div><p>呵呵，广告肯定不是的。重新编辑了。</p> <p>呵呵，同样的内容换个形式马上就感官不同了。 </p><p>可口可乐是那种对自有资源、可影响和利用资源之间分析的最过透彻的企业之一。他总是能在彼此之间给你所需，索我所得。</p><p>一个创意切入结合几种东西结果全新的世界出现了。</p><p>可口可乐品牌不老的秘诀是和年轻人爱的东西挂钩，而腾讯最本源的东西如楼主所说是对年轻人市场的影响力。 知道自己需要的本质也知道别人可以利用的本质。 早在高中的政治课本上就有“透过现象看本质”的话，可惜我们总是被浮华遮掩。 有世界本质的浮华，更多的却是自身内心的浮华。</p> 呵呵 还和“第六罐可乐”关联上了 <p>原来是这样啊，嘻，强强联合就是强</p> <div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>秀子</i>在2008-4-3 10:21:33的发言：</b><br/>呵呵 还和“第六罐可乐”关联上了</div><p>呵呵，是。结合一下家园热点阿。</p> 楼主够聪明哦。呵呵，佩服，联合与整合是很时髦的哦 <p>(*^__^*) 嘻嘻……</p><p>已经在学习第六罐可乐和病毒营销学的东西，支持！</p>
页:
[1]
2