[转帖]郑以萍：广告繁荣，创意不繁荣

易舟发表于 2008-3-31 12:40:11

郑以萍简历：阳狮中国首席执行官。具有20余年广告从业经验，是台湾广告界最具影响力和备受好评的人员之一。服务过的客户有宝洁、联合利华、可口可乐、雀巢等，曾获Clio、4A、Media、New York Festival、时报广告金像奖等多项广告创意奖项。 前瞻观点： 2008年以下几个领域会有比较大的发展：第一就是电器，大家的生活好了，因此会需要更多的电器，尤其是二三线城市；第二是比较昂贵的保养品会增加，在超市、卖场出售的保养品也会增加，因为人们更重视对自我的保养；第三是房地产市场会继续繁荣，这在二三线城市也表现得比较明显；另外就是汽车。我最看好的是电器和汽车，中国人口众多、幅员辽阔，所以这两个方面一定有很好的发展。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。　2007年影响力：阳狮集团是全球第四大广告集团，同时也是全球第二大媒体咨询与购买集团。阳狮2007年收购中国最大独立互动营销公司Communication Central Group（简称CCG），以拓展在这一领域的业务，声明称此令阳狮成为"数字和互动传播方面的区域领袖"。 2008年，由于奥运会引起的内需市场会比较蓬勃，本土品牌有机会借奥运会向全世界展现自己。他们可能不是奥运赞助商，但由于全世界都关注奥运会，他们也就具有了让国际客户看到的可能。在乳品行业，伊利是奥运会的赞助商，但不少消费者认为蒙牛才是奥运赞助商，因为蒙牛做了很多相关方面的工作，因此，国际上也不仅仅会关注伊利，同时也会关注蒙牛。再例如，统一是方便面领域的赞助商，但是康师傅也非常活跃。同样，新媒体的应用也会因为奥运而更加蓬勃。2008年将有很多外国人到中国来，他们不了解中国，所以需要便捷地查询各种资讯。现在已有很多手机都设置了内置的信息，包括旅游景点、餐厅、服装店等。很多人已经习惯通过网络、手机、WAP获得更多的餐饮、交通方面的信息。这些东西都可以集结成消费的力量，尤其是中国移动，更有资格和能力去做这方面的工作。电信、互联网和零售方面的合作是很重要的。因此，如果企业能够利用新媒体来进行传播，那么品牌会因其科技性而更受到瞩目。这一年，由于消费者会非常关注各种渠道，因此企业和品牌在渠道上的表现非常重要。但是，并不需要刻意地把自己与奥运联系在一起，只要有足够的曝光率就可以了。当然，这个曝光不止是在CCTV，还包括卖场、户外、手机、交通工具等等很多方面。要努力用不一样的方式来表现自己，尤其是在新媒体方面更要展现自己品牌的独特之处。 2008年，大家可以花钱的领域更多了，比如在二级城市，家电、保养品等方面的需求会越来越多。总结起来，2008年以下几个领域会有比较大的发展：第一就是电器，大家的生活好了，因此会需要更多的电器，尤其是二三线城市；第二是比较昂贵的保养品会增加，在超市、卖场出售的保养品也会增加，因为人们更重视对自我的保养；第三是房地产市场会继续繁荣，这在二三线城市也表现得比较明显；另外就是汽车。我最看好的是电器和汽车，中国人口众多、幅员辽阔，所以这两个方面一定有很好的发展。中国经济的发展使广告市场也展现出一片蓬勃场景，但这种蓬勃不是创意的蓬勃。很多品牌是在渠道方面和销售方面投入更多的人力、物力和财力，或者是在媒体上多花钱。因此，对于优质广告的形成，我是有很大的忧虑的。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。大家看到市场繁荣了，就希望能够尽快去做很多事情，而没有时间去真正思考品牌未来的发展，而且现在的客户失去了中国人的一个美德——耐心。现在他们越来越不愿意等待，给广告公司的时间也越来越少，相反他们对于媒体价格的上升则不十分在意。他们十分急躁，没有足够的耐心去等优质的广告，广告公司也没有时间去创作出好的作品。作为广告公司而言，需要慎选客户，让他更有耐心，相信广告公司能够给他带来更多的附加价值。

页: [1]

栖息谷-管理人的网上家园's Archiver

[转帖]郑以萍：广告繁荣，创意不繁荣