2008年网络营销趋势在哪里？
2007年第三季度，美国MarketingProfs公司和Forrester Research公司联合做了一个题为“2008年B2B型企业市场营销 - 策略与投入趋势”的调研。<p> 被调研对象为30万专业人士，其中有462人回应了调查问卷。大部分被调研者为公司的营销主管、高级经理，主要服务于制造业、高新产业和服务业。</p><p> 问卷内容主要涉及营销策略，营销方法，营销预算，趋势看法等。</p><p> 受访对象服务的公司规模（年销售）为，</p><p> 小于1亿美元的近一半； <br/> 界于1亿和10亿美元之间的15%； <br/> 大于1亿美元的占24%； <br/> 还有12%的被调研者未说明。<br/><br/> 调研报告揭示了许多有趣的事实。</p><p> 在过去一年的营销投入上，</p><p> 少于100万美元的占40%； <br/> 在100-499万美元的有21%； <br/> 超过500万美元的有17%。<br/><br/> 在营销费用投入比例上占据前十的是，</p><p> 展览会 - 20% <br/> 电视广告 - 17% <br/> 纸质媒体广告 - 15% <br/> 电话营销 - 14% <br/> 直邮 - 14% <br/> 研讨会/事件营销 - 12% <br/> 搜索引擎营销 - 12% <br/> 电子邮件营销 - 12% <br/> 公共关系 - 11% <br/> 商业赞助 - 9%<br/><br/> 在主要营销方式上，按认同百分比排序如下，</p><p> Email - 84% <br/> Public Relations - 76% <br/> Tradeshows - 72% <br/> Direct Mail - 67% <br/> Print Advertising - 62% <br/> Search Marketing - 61% <br/> Sponsorships - 59% <br/> Executive Events - 58% <br/> Inside Sales / Telemarketing - 55% <br/> Webinars - 52% <br/> Online Display Advertising - 44% <br/> Online Video, Podcasts - 34% <br/> Online Web 2.0 Media - 34% <br/> Blogs - 32% <br/> Radio - 18% <br/> Outdoor Media - 17% <br/> TV Advertising - 16%<br/><br/> 对2008年营销费用的增减态度上，49%的人认为会增加，45%的人觉得不会变，只有6%的人说会减少投入。</p><p> 在认为2008年会增加营销投入的调研者中，大部分认为会在以下方面加大投入，</p><p> 在线视频、播客或其他多媒体 - 56% <br/> 其他web 2.0媒体 - 52% <br/> 网络研讨会 - 51%<br/><br/> 认为减少投入的被调研者中，主要减少投入的方面是，</p><p> 纸质广告 - 27% <br/> 电视广告 - 25% <br/> 展览会 - 22% <br/> 直邮 - 22% <br/> 广播 - 22%<br/><br/> 在营销绩效方面，认为能明显增加销售线索的前三位方式是，<br/> 研讨会 - 47% <br/> 电话营销 - 39% <br/> 网络研讨会 - 33%<br/><br/> 有58%的人认为公共关系对品牌认知度有帮助，只有16%的人认为电视广告也是有效提升品牌知名度的手段。</p><p> 从如上数据中，我们可清晰看出，2008年网络营销趋势在以下几个方面，</p><p> - 在认同搜索引擎营销的基础上，重点倾向于建立良好的网络公共关系；<br/> - 各类社区化网站的网络社区营销是操作中的要点，尤其是多媒体社区网站；<br/> - 更多的企业愿意把有限的营销预算向网络倾斜，企业认知网络研讨会这一新营销方式。</p><p> 网络世界变化真快，您准备好了吗？<br/> <br/> <br/>来源：艾瑞网<br/>作者：卫强</p> <p>只是针对 B2B型企业 的吗</p>
页:
[1]