恒源祥，你比脑白金恶俗多了！

shine56324 发表于 2008-2-19 13:31:42

能将大家的眼球从“艳照门”的很黄很暴力上吸引过来，“恒源祥”很恶很俗套的广告成功的制造了另一个08年话题风暴！    在这则长达1分钟的电视广告中，由奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，被N多网友认为是电视卡壳，电视中将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次，12次！！！    如果90年代“恒源祥，羊羊羊”连续三次播放在恶俗之余对观众们来说还具备一定的娱乐性，能打响品牌知名度，茶余饭后我的名字—杨阳，也曾搭上这则广告风靡一时。但是到了2008年，已经跨入了品牌时代的中国，简直到了愚弄消费者，强奸大众智商的地步！    如果恒源祥作为小企业炒作，那么目的已经达到，仅仅播了百次便被网友扔到网上供大家拍砖。但是恒源祥与北京奥运联手，在消费者心中这个是大品牌，那么大品牌除了品牌知名度外，需要品牌核心价值与消费者进行情感上的沟通！再看这则和12种动物结缘的广告，仅体现的价值、和消费者沟通的就是恒源祥是动物保护主义倡导者。恒源现的主力目标消费者应该是中老年人群，他们没有年轻人那样叛逆的个性，而是略显传统、好面子的思想，如此恶俗的广告不但使目标人群对品牌失去了好感度，并且在心理上，谁愿意穿上这样一件恶评如潮的羊毛衫？    很多人把这则广告和脑白金相比，谁更恶俗！在我看来，脑白金要比它强100倍！首先，脑白金在创意上属于“始作俑者”，没有前例，这就意味着可能成功；其次，脑白金是主卖产品，有具体功效，“年轻态”概念很新鲜，主打送礼市场，其中还有亲情的融入，每逢过年过节很多人都发愁买什么东西送给父母老人，而脑白金恰好弥补了这一点；并且每个老人都希望自己年轻，这就符合了使用者的心理，于是，不管买与用，消费者就很难拒绝。并且看这则广告更多的是待在家里的中老年人，这就很好解决了购买者的疑虑：我买了父母不知道这是什么怎么办？很好的抓住了消费者那点在家人面前的虚荣心。因此，脑白金可以说不是很好的艺术广告，但是是很好的卖货广告，那么什么广告最好？大家都知道！    再看恒源祥的这则广告，两点：1、我是奥运会合作伙伴；2、我还是原来那个恒源祥！知名度打出来了（不出来也不行啊，多好的网络传播话题），也同时告诉消费者：我恒源祥经过十几年的发展，还是原来那个不思进取，没有创新的品牌！对了，恒源祥居然还用这么恶俗的广告谈品牌，真是滑天下之大稽！本人认为品牌树立的过程：打造知名度，提高美誉度，传达文化内涵，与消费者沟通价值观，而恒源祥是打造知名度——降低美誉度——没有文化内涵——消费者笑话恶俗，请问恒源祥那个为了省钱赚知名度而继续恶俗的陈老先生，大家都记住你难道真的会增加恒源祥的销售额吗？奥运营销说是烧钱，但是烧到正地方是可以达到事半功倍境界，企业赞助奥运几乎都是“烧钱”的行为，但烧的好坏是达到事半功倍还是事倍功半，要看企业决策者的眼光了！    这次时间恒源祥虽然达到了电视、网络双向传播只花一份钱的地步，并且能成为奥运会赞助商能被记住的一员，但是品牌资产的损失，对于以后品牌的建立和维护都是很大的阻碍。还要记得一点，现在的网络仍然是20多岁年轻人的天下，他们会娱乐你，但未必会认可你！虽无法评判恒源祥的此次行为是否是丢了西瓜捡芝麻，但是每一家与奥运结缘的企业，都必须要弄清自己要的是什么，至少，恒源祥知道！

justin717 发表于 2008-2-19 18:20:10

“电视、网络双向传播只花一份钱”，这句话说到点子上了，不过有“脑白金”的前车之鉴（骂声一片销售量狂飙），佩服楼主的剖析深度，1分钟的长度，广告费不便宜阿，呵呵

梦随风飞 发表于 2008-2-20 01:40:15

这样的公司居然能抢到奥运赞助，真是服了，把广告做到让消费者反感的程度，丁秀伟还真是个人才

shine56324 发表于 2008-2-20 12:12:35

首先脑白金还是很有头脑的，只不过广告做的俗点，但是卖点很清晰，恒源祥除了能让大家记住，几乎没有任何的卖点可言奥运赞助好像是一个行业只能有一家，中国除了恒源祥，还真是想不到还有哪个大企业的实力和知名度高

wennyhu 发表于 2008-2-20 15:31:07

看了广告，有想吐的感觉。

hermanzhan 发表于 2008-2-20 16:25:38

恶俗之极！没办法啊，现在环境就是这样，做不了一鸣惊人，落个千夫所指也是相当不错滴！严重鄙视！

wangzy76 发表于 2008-2-20 21:30:28

辞职以谢国人吧——恒源祥品牌总监！

luyuan 发表于 2008-2-20 22:31:42

我看这个广告，只有一个词可以评价----无耻！策划者精通广告之“术”--短时间超强度重复轰炸！但忽略了企业品牌之魂--“信”。楼上几位朋友在和他们谈“品牌”，估计他们实在不知道什么是品牌！这种恶俗的手段，也是中国品牌，至少是上海品牌消亡的直接原因。请记住：知名度不能代表一切！这样以不惜遗臭万年之势，充分展现了策划团队和决策团队的无能和无耻，令这个百年品牌的商誉大受损失！恶劣捆绑奥运，也是奥运的耻辱！--虽然我反对奥运崇高化！同时还认为有关“人民”电视台如此播放恶劣广告，是对观众的侮辱！是标准的见利忘义！
[此贴子已经被作者于2008-2-20 22:33:53编辑过]

benjieming 发表于 2008-2-20 22:41:11

我只知道，他恒源祥好像不怕网民的抵制据说什么网民只是小众他的目标群体是中国13亿的中国人怎么说呢，你要连我们这些网民都可以忽略的话那你回家吧，告诉你，时间会证明一切我用我的行动来告知我身边的人，告诉他们以后第一、不要看恒源祥的广告，看了就换台，以谢那个该抽的电视台第二，想身边所有的人告知恒源祥的恶俗，告知不要买其产品，以造成其不利的信誉第三、用网络的恶搞来对应他的恶俗，找胡戈过来拍个DV，作为今年恶搞事件之一我就不信我们这些网民小众搞不出事情来！~fuck！~

redrose88 发表于 2008-2-21 08:43:57

应给恒源祥公司颁发年度最差广告奖

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恒源祥，你比脑白金恶俗多了！