媒介联动模式和跨媒体合作
<P>新闻单位的联动模式有两种：一是媒介联动，一是媒体联动。<BR> 所谓媒介联动，是指在新闻竞争过程中新闻媒体间形成的资源共享、协同作战的伙伴关系，主要包括同一区域内不同类型媒体间的新闻合作、不同区域媒体间的新闻合作以及媒体内部实现的跨媒介运作等形式。<BR> 媒介联动的前提是媒体间不存在直接的竞争关系，目的是通过新闻资源共享和优势互补，实现对新闻信息的多层次开发，从而取得某一区域内的新闻竞争优势。它的优点在于，能使同一区域内不同类型的媒体从间接竞争关系转变为合作伙伴，能使不同区域的媒体从非竞争关系变为协作关系，能使新闻媒体内部的新闻资源得到多层级开发，提升新闻资源综合应用效率。从新闻竞争发展的特点和趋势看，媒介联动策略有可能成为新闻媒体应对新闻竞争、获取竞争优势的重要手段。</P><P> 所谓媒体联动，则是指在舆论监督报道中，不同的媒体相互配合共同关注一个话题（事件），通过不同的报道手段的相互配合，取得较好的报道效果，以达到舆论监督的目的。舆论监督报道方式由一家媒体的单兵作战，发展为目前的跨媒体合作——报纸、电视、网络的配合，使舆论监督效果更显著。</P>
<DIV>转：跨媒体发展是潮流和趋势<BR> 近来，由于受到新媒体冲击及自身盈利模式的局限，报业经营状况有整体下降趋势。那么，新媒体对广播业是否也带来了类似威胁？北京人民广播电台有何应对之策？<BR> 陆莹：几年前，广播也曾经经历过这样的危机。随着汽车数量的增加和道路拥堵状况的加剧，广播收听人数持续上升。在北京地区，截至今年上半年日收听者达450万，接触者有500多万。广播又迎来了新的复苏时期。<BR> 但是，我们清醒地认识到，现在是小富即安，需要居安思危。当前，跨媒体发展几乎不可避免，成为潮流和趋势。譬如，可以下载收听的MP3、MP4的出现就给广播造成了一定冲击。事实上，广播的产生、发展包括其在一段时间内的沉寂，都是和新技术的发展紧密相连的。由于技术对传播力拓展的巨大影响，因此广播必须打造跨媒体的综合信息平台。接受先进技术是广播生存的命脉，即便不为打造新媒体形态，仅从整合现有资源上来说，也很重要。</DIV>
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<DIV>另外：感谢chb老师，也感谢lj，fm，cmr，各位老师，最后感谢dl老师。感谢大家。</DIV>
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