[转帖]创新采用曲线
<h3>什么是创新采用曲线？ 释义</h3><p>Rogers创新采用曲线是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种模型， 它的理论指导思想是在创新面前，部分人会比另一部分人思想更开放，更愿意采纳创新。 这个模型也被称之为， <b>创新扩散理论（Diffusion of Innovations Theory），</b>或 <b>多步创新流动理论</b>（<b>Multi-Step Flow Theory）</b>。 </p><p> </p><h3>创新扩散研究的五个焦点： </h3><ol><li>对创新成果采用与否有重要影响的创新活动自身的特征。 </li><li>人们在考虑一个新主意、一件新产品或一项新项目时所采取的决策过程。 </li><li>采用创新人群的一些个人特征。 </li><li>个人或社会采用创新的后果和影响。 以及， </li><li>采用创新过程中的沟通渠道。 </li></ol><h3>创新采用曲线类别</h3><ul><li><h4>创新者（<span twffan="done" style="FONT-FAMILY: Arial;">Innovators</span><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span><span twffan="done" style="FONT-WEIGHT: 400;">他们是勇敢的先行者，自觉推动创新。 创新者在创新交流过程中，发挥着非常重要的作用。</span></h4></li><li><h4>早期采用者（<span twffan="done" style="FONT-FAMILY: Arial;">Early Adopters</span><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span>
<span twffan="done" style="FONT-WEIGHT: 400;">他们是受人尊敬的社会人士，是公众意见领袖，他们乐意引领时尚、尝试新鲜事物，但行为谨慎。</span></h4></li><li><h4>早期采用人群（<span twffan="done" style="FONT-FAMILY: Arial;">Early Majority</span><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span>
<span twffan="done" style="FONT-WEIGHT: 400;">他们是有思想的一群人，也比较谨慎，但他们较之普通人群更愿意、更早地接受变革。</span></h4></li><li><h4>后期采用人群（<span twffan="done" style="FONT-FAMILY: Arial;">Late Majority</span><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span>
<span twffan="done" style="FONT-WEIGHT: 400;">他们是持怀疑态度的一群人，只有当社会大众普遍接受了新鲜事物的时候，他们才会采用。</span></h4></li><li><h4>迟缓者（<span twffan="done" style="FONT-FAMILY: Arial;">Laggards</span><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span>
<span twffan="done" style="FONT-WEIGHT: 400;">他们是保守传统的一群人，习惯于因循守旧，对新鲜事物吹毛求疵，只有当新的发展成为主流、成为传统时，他们才会被动接受。</span></h4></li></ul><h3>创新采用曲线的运用 实践</h3><p><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: Arial;">Rongers</span><span twffan="done" style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">的创新采用曲线说明，试图快速印证、广泛采用全新的、争议中的创新主意，是不现实的。</span> 促进创新采用的最好的方法是，首先说服创新者与早期采用者。 在沟通过程中，还可以结合创新类别与采用百分比，更为准确地估计目标群体。</p><br/>
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