全球43个“10亿品牌”
AC尼尔森的报告显示,在国际市场上只有43个消费品品牌每年销售额超过10亿美元,同时达到真正全球化。 43个品牌在亚太区都有销售,而其中两个品牌———可口可乐和万宝路仅在亚太区的销售就达到了10亿美元的标准。截至2001年3月底,两个品牌在过去12个月里的销售都超过了15亿美元。 该项报告结果是基于AC尼尔森在北美、欧洲/中东/非洲、亚太区和拉丁美洲30个市场收集的数据而产生。这些市场占全球国民生产总值的90%。在亚太区,研究的市场包括澳大利亚、中国内地、香港、日本和南韩。 领先品类 在这些“10亿品牌”之中,以饮料品类占最多,有13个品牌(见表)。可口可乐总品牌在饮料中高踞榜首,销售额超过150亿美元,它旗下的可口可乐和健怡可乐品牌本身也均达到10亿美元。百事可乐和它旗下的百事和轻怡百事可乐(包括PepsiLight,PepsiMax和PepsiOne),在饮料中排第二。 在其他品类中,零食小吃有3个“10亿品牌”(立体脆,乐事和品客),香烟有4个(Benson&Hedges、骆驼、L&M和万宝路)。 这43个品牌去年的销售额平均增长不足10%,但是其中8个品牌有两位数的增长率。 各品类之间的增长幅度各有不同。 重要制造商 这43个“10亿品牌”来自23个制造商,其中8个制造商拥有不只一个品牌。百事集团拥有的品牌最多,有6个;PhilipMorris(包括卡夫)和宝洁各有5个;可口可乐公司有4个;而金百利、吉列、玛氏和雀巢各有两个。报告中43个品牌的总销售额达到1250亿美元,其中近四分之三来自这8个拥有多个“10亿品牌”的制造商。 亚太区表现 这43个“10亿品牌”的地区性销售表现基本上与全球趋势一致,例如可口可乐和万宝路在北美、欧洲/中东/非洲、亚太区和拉丁美洲四个地区都名列前茅。所有品牌的最主要市场均在北美或者欧洲/中东/非洲,跟各区域的国民生产总值相符。有24个品牌在北美最活跃,而16个品牌以欧洲为主要市场,另外有3个品牌(吉列、宝路,Always)在北美和欧洲的销售比重相同。 在亚太区最活跃的品牌有Benson&Hedges、可口可乐、芬达、奇乐、万宝路、雀巢咖啡和百事,他们的销售额都超过2.5亿美元。除了雀巢咖啡以外,所有品牌在亚太区的销售都不足其全球销售的30%。 注:一个品牌必须符合三个主要条件才会被纳入研究。首先,2001年3月底以前12个月的累计销售等于或超过10亿美元;其次,该品牌在4个地区:拉丁美洲、亚太区、北美和欧洲/中东/非洲都有销售;最后,品牌在发源地以外的销售额至少达到其全球销售的5%。
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