[转帖]大众传播
<p><b>大众传播（Mass Communication）</b>是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过程。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。 </p><a name=".E5.A4.A7.E4.BC.97.E4.BC.A0.E6.92.AD.E7.9A.84.E7.89.B9.E5.BE.81"></a><h2>大众传播的特征</h2><p>根据马勒茨克(Gerhard Maletzke)的定义，大众传播须符合以下特征： </p><ul lastcheckbox="null"><li>公开的（受众不为人际交往范围所囿） </li><li>利用科技发送手段 </li><li>间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离） </li><li>单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换） <ul><li>网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是<a class="new" title="网络传播" href="http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=%E7%BD%91%E7%BB%9C%E4%BC%A0%E6%92%AD&action=edit">网络传播</a>的最显著特征。 </li></ul></li><li>面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。 </li></ul><a name=".E5.A4.A7.E4.BC.97.E4.BC.A0.E6.92.AD.E7.A0.94.E7.A9.B6.E7.9A.84.E4.B8.BB.E8.A6.81.E5.86.85.E5.AE.B9"></a><h2>大众传播研究的主要内容</h2><ul lastcheckbox="null"><li>关于发信者和受信者； </li><li>传播过程和传播模式； </li><li>传播机能和传播效果； </li><li>传播的社会责任和体制； </li><li>传播媒介的发展和社会作用及其与社会诸种关系的研究。 </li></ul><p>其中关于大众传播社会作用的研究，越来越受到人们的重视。 </p><a name=".E5.A4.A7.E4.BC.97.E4.BC.A0.E6.92.AD.E7.9A.84.E7.A4.BE.E4.BC.9A.E5.8A.9F.E8.83.BD"></a><h2>大众传播的社会功能</h2><ul><li><b>赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。</b></li></ul><dl><dd>美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿在《大众传播，大众兴趣和有组织社会行为》(1949)一文中认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化，树立威信，得到显著地位；也可使之威信扫地，败下阵来。 </dd></dl><ul><li><b>社会控制中介作用。</b>
</li></ul><dl><dd>大众传播处于上层社会控制和广大成员之间的中介领域，能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,广为人知,取得社会承认，使腐败现象受到舆论谴责。 </dd></dl><ul><li><b>模拟社会环境。</b>
</li></ul><dl><dd>W.李普曼在《舆论》（1922）一书中提出“拟态环境”概念，认为报纸给人们提供的消息和知识，即“头脑中的影像”能在人们生活中起到环境的作用。60年代末期以来，以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用，使人们又提出信息环境及其现代人性特点的变化问题。 </dd></dl>
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