[转帖]品牌资产标量[Brand Asset Valuator]
<strong>Brand Asset Valuator[品牌资产标量]</strong>广告商Young & Rubicam通过申请四个宽广的因素测量品牌价值。<img src="http://www.21manager.com/UploadFile/2007-12/200712111462716374.jpg" align="right" border="0" alt=""/> <h3>品牌价值的四大支柱</h3><ol><li><b>差异度（<span style="FONT-FAMILY: Arial;">Differentiation</span><span style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span></b>。 差异度是一个品牌区别于同类竞争者的能力， 任何品牌都应该尽可能与众不同。 通过向消费者提供一整套与众不同的承诺，品牌才能够建立起来，并得以维持。 同时，差异度塑造得好，营收也得到保证。 </li><li><b>相关度（<span style="FONT-FAMILY: Arial;">Relevance</span><span style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span></b>。 相关度就是品牌在消费市场上真实的且能够被感知的重要程度， 用以衡量品牌与消费者之间的关系程度，它与家庭渗透度（购买该品牌商品的家庭数百分比）紧密捆绑在一起。 </li><li><b>美誉度（<span style="FONT-FAMILY: Arial;">Esteem</span><span style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span></b>。 美誉度是指消费者对品牌质量以及流行趋势的感知程度。 品牌是否做到了承诺？ 消费者对商家品牌建设活动所做出的反应，主要取决于他/她对两个因素的感知， 即商品质量和流行程度。 不同文化对品牌美誉度也会产生不同影响。 </li><li><b>认知度（<span style="FONT-FAMILY: Arial;">Knowledge</span><span style="FONT-FAMILY: ËÎÌå;">）</span></b>。 认知度是消费者对品牌及其身份的理解程度和知识广度。 对品牌的认知度高，知晓的意味和内涵，显示出消费者和品牌的亲密关系。 品牌知识来源于品牌构建活动。 </li></ol><p>差异度和相关度反映了品牌的成长潜力——品牌力度（Brand Vitality），美誉度和认知度则反映了品牌的实现力量——品牌高度（Brand Stature）。 </p><h3>品牌资产标量调查</h3><p>Young & Rubicam所做的品牌资产标量年度调查，包括了20，000多个品牌数据， 以来自44个国家230，000多名被调查人的观点为依据。 </p><p class="S">参考书： Inside the Minds: Leading Advertisers [中译本《卓越广告大师 》，中国水利水电出版社，2004] - <img height="10" src="http://www.12manage.com/images/amazon-search.gif" width="33" border="0" alt=""/></p>
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