[转帖]产品观念（The Product Concept）
<h2>什么是产品观念 </h2><p> 产品观念是以产品为中心，通过提高或改进产品质量和功能来吸引顾客购买的经营思想。 </p><p> 产品观念是一种较早的企业经营观念。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“<a title="卖方市场" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/å–方市场">卖方市场</a>”形势下。最容易滋生产品观念的场合，莫过于当企业发明一项新产品时。此时，企业最容易导致“<a title="市场营销近视" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/市场è¥é”€è¿‘视">市场营销近视</a>”，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在<a title="市场营销" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/市场è¥é”€">市场营销</a>管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场<a title="需求" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/需求">需求</a>在变化，致使企业经营陷入困境。 </p><a name=".E4.BA.A7.E5.93.81.E8.A7.82.E5.BF.B5.E7.9A.84.E7.89.B9.E7.82.B9"></a><h2>产品观念的特点 </h2><p> ①强调产品质量和特色 </p><p> ②强调产品技术的先进性 </p><p> ③以专业的眼光确立产品质量和特色 </p><a name=".E4.BA.A7.E5.93.81.E8.A7.82.E5.BF.B5.E7.9A.84.E5.9F.BA.E7.A1.80"></a><h2>产品观念的基础 </h2><p> 1.消费者的主要兴趣是产品质量； </p><p> 2.消费者购买的目的是为了产品，而不是为了解决需要； </p><p> 3.无需提供任何帮助，消费者能了解各类竞争产品的质量差异和特性差异； </p><p> 4.在价格相同条件下，影响消费者作出<a title="购买决策" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/购买决策">购买决策</a>的首要因素是产品质量。 </p>
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