[转帖]背书品牌
<h2>背书品牌的含义 </h2><p> 背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与<a title="服务品牌" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/æœåŠ¡å“牌">服务品牌</a>背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），而背书的叫做子品牌（Son Brand）。 </p><a name=".E8.83.8C.E4.B9.A6.E5.93.81.E7.89.8C.E6.93.8D.E4.BD.9C.E5.AE.9E.E5.8A.A1"></a><h2>背书品牌操作实务 </h2><p> 背书品牌的存在，既可以是口头语言联系，也可以是视觉设计联系；而这种背书本身可以是强烈的、统治性的，也可以是不动声色的、富有弹性的，即存在硬背书品牌（Fixed Endorsed Brand）和软背书品牌（Flexible Endorsed Brand）之分。硬背书品牌的原则是：确定主品牌保持全能的前提下，允许一个明显的<a title="产品线" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/产å“线">产品线</a>差异化的发展。而所谓软背书品牌，是指产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。 </p><p> 对背书品牌而言，其主要角色是向消费者再次确定，这些产品一定会带来所承诺的优点，因为这个品牌的背后是一个已经成功的企业。当一种产品是全新的时候，背书品牌策略显得更有意义。因为这种保证，消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。但在提供这种保证的同时，会有受殃及的危险。 </p><a name=".E7.BB.8F.E5.85.B8.E6.A1.88.E4.BE.8B.E5.88.86.E6.9E.90"></a><h2>经典案例分析 </h2><p> 硬背书品牌例子：三九药业的产品品牌都由"999"品牌背书，而且这种背书是强烈的、统治性的。具体表现为在产品品牌前面冠以背书品牌（口头上和视觉上）：三九胃泰、999感冒灵、999皮炎平、999帕夫林、999汉莎创口贴。同样的情况还有海王药业的产品：海王金樽、海王银得菲。 </p><p> 软背书品牌例子：如浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书，虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。在包装上，突出产品品牌，"五粮液"所在的位置并不突出，只是起到背书和担保的作用。同样的情况还有宝洁，不管是潘婷，还是汰渍，或是舒肤佳，都会告诉你，它们是宝洁出品的。 </p><!--Element not supported - Type: 8 Name: #comment--><!--Element not supported - Type: 8 Name: #comment--><div class="printfooter"></div> 明白了
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