(12345简单品牌运营法连载17)两个基本点之品牌基础建设
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: center" align=center><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">第六章 两个基本点之品牌的推广<SPAN lang=EN-US><?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></SPAN></B></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: center" align=center><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></SPAN></B></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">在上一章中，我们讨论了品牌的基础建设，我们从四个方面进行了分析，它们分别是：突出理念为先，统一品牌价值；落实行为规范，夯实品牌基础</SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt"><SPAN style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">；</SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">展现品牌形象，张扬品牌文化；打造产品满意，演绎品牌风景。我们知道品牌基础建设是基础，品牌的推广是关键，好的品牌基础必须让顾客充分认知才能产生经济效益。本章将重点对品牌的推广进行讨论。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia">大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推广呢？</SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">谈到品牌推广，大家往往都认为就是往外推，往外走，其实前面我们说过，品牌的事情大部分是在企业内部完成的，我们挖掘出产品的核心价值，我们把产品力做好，我们把策略做好，然后表现在外面企业就成功了。做到这样，我们的企业就会是成熟的、有竞争力的、可持续性的。</SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">另外品牌推广要做到<SPAN lang=EN-US>360</SPAN>度<SPAN lang=EN-US>24</SPAN>小时，<SPAN lang=EN-US>360</SPAN>度指的是全方位的，全员推广，<SPAN lang=EN-US>24</SPAN>小时是指全时推广，为什么呢？因为市场的反应有很大的不确定性，比如一个客户周六晚上找到公司要谈合作，门卫说让人家周一再来，结果可想而知，外面的一切推广都失去了意义。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">员工的精气神是最大的推广力，假设我们做了很多的宣传，做了很多外围的工作，有老板要来和我们合作，然后在公司转了一圈，看到员工懒懒散散，干什么的都有，结果也不容乐观，客户很自然的对我们的宣传产生怀疑。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">通过前面的讨论我们对品牌推广有了一定的了解，那么到底什么是品牌推广呢？简单来说，打广告、做促销都是品牌推广的一种方式，也就是说把我们的好东西给宣传出去，当然我们知道这都是营销的内容，所以说强势的品牌必须有强势的营销能力做支撑，谈了这么多，下面我们对品牌的概念进行一下总结。</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><o:p></o:p></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">所谓品牌推广，是指企业塑造自身及</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><A href="http://define.cnki.net/define_result.aspx?searchword=%e4%ba%a7%e5%93%81%e5%93%81%e7%89%8c"><SPAN lang=EN-US style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''"><SPAN lang=EN-US>产品品牌</SPAN></SPAN></A></SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">形象，使广大</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><A href="http://define.cnki.net/define_result.aspx?searchword=%e6%b6%88%e8%b4%b9%e8%80%85"><SPAN lang=EN-US style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''"><SPAN lang=EN-US>消费者</SPAN></SPAN></A></SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">广泛认同的系列活动和过程，换句话说，就是把我们的品牌宣传出去，让更多的人知道我们的产品、了解我们的产品、购买我们的产品、宣传我们的产品，品牌推广的最高境界就是让产品成成顾客的情人，顾客对产品有着极高的忠诚度，即使产品出了问题，顾客首先想的是从自己身上找问题。</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><o:p></o:p></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia">品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。</SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><A href="http://define.cnki.net/define_result.aspx?searchword=%e4%ba%a7%e5%93%81%e5%bd%a2%e8%b1%a1"><SPAN lang=EN-US style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''"><SPAN lang=EN-US>产品形象</SPAN></SPAN></A></SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">，提高</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><A href="http://define.cnki.net/define_result.aspx?searchword=%e5%93%81%e7%89%8c%e7%9f%a5%e5%90%8d%e5%ba%a6"><SPAN lang=EN-US style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''"><SPAN lang=EN-US>品牌知名度</SPAN></SPAN></A></SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">、</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><A href="http://define.cnki.net/define_result.aspx?searchword=%e7%be%8e%e8%aa%89%e5%ba%a6"><SPAN lang=EN-US style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''"><SPAN lang=EN-US>美誉度</SPAN></SPAN></A></SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p></o:p></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">那么如何实现两个任务呢？我们认为可以从几个方面进行努力。它们分别是营销战略、渠道建设、促销、广告等。下面我们从这几个方面进行分析。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P> 支持原创作品,学习作者务实的理论知识,更感谢楼主无私的奉献精神.期待更多好文章.
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