可口可乐的创新实践
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">这个在全球的消费品牌在营销方式合共沮丧大胆创新，一次又一次的突破品牌塑造理念的极限。看看这家拜年公司最近在中国笼络年轻消费者的新花招吧：香港小天王潘炜柏、国家男篮的易建联如果进行一场篮球</span><span lang="EN-US"><font face="">PK</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">结果会怎样？易建联运球、跑位、过人、投篮一些技术到手擒来，而潘炜柏也不逊色，在朝中一矿时下流行的网络游戏《街头篮球》时，其娴熟得闲上游戏技术更令人眩目，精彩刺激的网上虚拟游戏与正是篮球队决，洋溢着可口可乐要爽由自己的品牌理念</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">越来越多的公司在吸引年轻一代消费着和塑造品牌的过程中遇到阻力，制作精良的传统电视广告、平面广告很难吸引新生代的眼球，而成熟的品牌已经开始不断吸收各种新技术和营销工具，将品牌融入消费者生活中。在过去的半年多的时间里，可口可乐先后和‘魔兽世界’街头篮球，两既大型网络游戏运营商合作，共同拓展网络互动营销平台，‘对于年轻消费者，网络比传统媒体的影响更大；而款待意味着我们不再受到技术的约束，能够将产品的形象和信息完整地传递给消费者。可口可乐品牌总监马昆说。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">在中国市场可口可乐一直扮演着品牌领导者的角色，即便再利用传统电视作为营销工具时，可口可乐便希望再推销时给消费者更愉悦的感觉。他成功地品牌植入到游戏、歌曲、何电视节目中，继雪碧音乐榜之后可口可乐将其雪碧饮料机、饮料罐等品牌形象与上海东方卫视的雪碧我行我秀节目巧妙融合。这档真人秀节目展示了普通年轻人如何在电视转播比赛中一曲成名的故事，而模糊了娱乐和广告之间界限的雪碧品牌更显示一旦娱乐节目中的道具，而非令人生厌的广告。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">在这个消费者住宅的世界中，孔派没有哪个公司向克口可乐那样，利用网络互动营销把塑造品牌的理念运用得如此完美。</span><span lang="EN-US"><font face="">2005</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">年可口可乐在全球推出了</span><span lang="EN-US"><font face="">ICOKE</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">平台。这个及音乐、娱乐咨讯、游戏的快速消费品网站试图加强可口可乐品牌与年轻消费者之间的沟通和联系，在此后举行的‘要爽由自己。冰火爆风城’嘉年华中近三亿年轻的中国消费者通过购买可口可乐产品在线赢取近</span><span lang="EN-US"><font face="">4000</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">万个奖品，其中包括限量版魔兽世界经典英雄人物玩偶及佩饰、免费在线游戏时间等众多网络时代的酷奖品。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">建立平台树立品牌，仅仅是第一步可口可乐希望将品牌特质通过网络传递给消费者。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">虽然可口可乐每次品牌营销创新都做到万众瞩目，但如何通过新兴网络实现线上、线下配合的互动营销，他还在尝试中。包括与合作伙伴共同拓展网吧渠道的客户，将可口可乐完偶形象设计到游戏中，并利用可口可乐得渠道推广其他品牌。-----《财富中文版》</span></p><p> </p><p>该贴来自群组：<a href="groupindex.asp?groupid=91" target="_blank"><font color=red><b>饮料专家</b></font></a></p>
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