(12345简单品牌运营法连载5)两个基本点之品牌基础建设
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: center" align=center><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">第五章 两个基本点之品牌基础建设<SPAN lang=EN-US><?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></SPAN></B></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: center" align=center><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></SPAN></B></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">上一章我们谈了一下一个中心，一核心价值观为中心，接下来我们共同来探讨两个基本点。两个基本点非常通俗，一个是品牌的基础建设，另一个是品牌的推广。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 30pt; LINE-HEIGHT: 150%; mso-char-indent-count: 2.5"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">品牌的基础建设，关键是看如何能花很少的前把品牌做起来，品牌推广关键是图和能做到四两拨千斤，轻松实现品牌迅速的推广，也就是说如何才能实现花很少的钱，让我的品牌被更多的公众所认知、去了解、去记忆、去联想。下面我们分别讨论品牌基础建设和品牌推广。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">关于品牌的基础建设，我们从四个方面来分析：<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">一、突出理念为先，统一品牌价值 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">所谓的理念可以说是企业的<SPAN lang=EN-US>MI(mind identity),</SPAN>让顾客记住住我们的品派，理解我们的品牌。这个理念和我们前面说的核心价值观有非常相似的地方，是和核心价值观统一的，使我们企业的灵魂，不是一个口号。好的理念是自下而上提出来的，不是说老伴感到那个次比较好，然后就让大家去做，如果一个老总有高度，认为自己的理念非常的正确，他也最好通过自下而上的途径说出来，而不是说，老总定位了，下面就按照这么去执行，因为执行的时候需要大家全院的认同，缺乏大家认同的执行，其效果肯定不是最佳的，全员认同的概念，大家在执行的时候，其效果不言而喻，节省时间，节省人力物力。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
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