[转帖]评李光斗之“洞察消费者内心需求的方法”

surchina 发表于 2007-8-16 17:55:41

<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">前言：<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">对于消费者潜在的需求，在营销学和心理学中都有统一的统一的专业用词——“消费动机”。李先生的这篇<a href="javascript:;" target="_self">文章</a>显然是写给中高层营销人员看的，所以应该体现出专业性才是。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">关于动机或消费动机的学术在心理哲学中有比较深入的研究。在近几年营销专业已经比较普及的消费者行为学的教科书中，关于消费动机理论的介绍也是比较清楚的。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;"><a href="javascript:;" target="_self">我</a>们不能指望营销界的每一个人都去学习和研究消费动机哲学，而且也没有这样的必要，但至少应该有人去研究和总结它，并利用它“学”的智慧去观察和理解现实消费世界，总结出对于洞悉消费者消费动机的比较通俗易行的“术”来，以便品牌和营销的战略、战术之用。这个任务由谁去承担。按照亚里士多德形而上学理论，消费动机的研究是属于极因的学问，研究极因的学术是最高级学术，因此是属于哲学家——市场营销最高端人员——品牌战略专家/学者的工作（无论在商界还是政界，战略的制定者始终都是专家和学者的结合体）。显然，现在品牌界还缺少具有这种使命感和认识高度的人。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">李光斗观点：<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">洞察消费者内心需求的六种方法为：1、焦点深度访谈法；2、洞悉数据—数据是重要的，但对数据的判断更重要；3、企业家精神——“直觉”；4、洞察消费者内心的需求——多问几个“为什么？”；5、建立微弱信息搜集机制；6、评察调查问卷。草树先生评析：<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">李先生在这篇文章中推荐了洞察消费者内心需求的六种方法改称为观点可能会更合适一些。下面我就逐一的给大家分析意见各个方法对于消费动机研究的意义。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">

surchina 发表于 2007-8-16 17:55:53

<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">前言：<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">对于消费者潜在的需求，在营销学和心理学中都有统一的统一的专业用词——“消费动机”。李先生的这篇<a href="javascript:;" target="_self">文章</a>显然是写给中高层营销人员看的，所以应该体现出专业性才是。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">关于动机或消费动机的学术在心理哲学中有比较深入的研究。在近几年营销专业已经比较普及的消费者行为学的教科书中，关于消费动机理论的介绍也是比较清楚的。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;"><a href="javascript:;" target="_self">我</a>们不能指望营销界的每一个人都去学习和研究消费动机哲学，而且也没有这样的必要，但至少应该有人去研究和总结它，并利用它“学”的智慧去观察和理解现实消费世界，总结出对于洞悉消费者消费动机的比较通俗易行的“术”来，以便品牌和营销的战略、战术之用。这个任务由谁去承担。按照亚里士多德形而上学理论，消费动机的研究是属于极因的学问，研究极因的学术是最高级学术，因此是属于哲学家——市场营销最高端人员——品牌战略专家/学者的工作（无论在商界还是政界，战略的制定者始终都是专家和学者的结合体）。显然，现在品牌界还缺少具有这种使命感和认识高度的人。<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">李光斗观点：<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">洞察消费者内心需求的六种方法为：1、焦点深度访谈法；2、洞悉数据—数据是重要的，但对数据的判断更重要；3、企业家精神——“直觉”；4、洞察消费者内心的需求——多问几个“为什么？”；5、建立微弱信息搜集机制；6、评察调查问卷。草树先生评析：<p class="MsoPlainText" align="left" style="MARGIN: 7.8pt 0cm 0pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left; mso-para-margin-top: .5gd; mso-layout-grid-align: none; mso-char-indent-count: 2.0;">李先生在这篇文章中推荐了洞察消费者内心需求的六种方法改称为观点可能会更合适一些。下面我就逐一的给大家分析意见各个方法对于消费动机研究的意义。

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