[推荐] 齐渊博：营销思考：从“抱抱团”到“微笑圈”
去西单参加一帮朋友聚会，“抱抱团”的几个核心人员正在进行“<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special433_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">品牌推广</font></a>”：“抱抱团，来自陌生人的关怀”、“HUG”的DM展示不断向路人进行“品牌提示”和“产品<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/4-2.shtml" target="_blank"><font color="#000000">促销</font></a>”。关于这次活动，我已经在几个大型论坛看到了“活动宣传”，甚至“抱抱团”几个主力人员的照片和名字都已经成为“抱抱团”的“名片”，大有“平民营销”愈演愈烈之势。 <p> 笔者一直预言，“<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special723_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">网络时代</font></a>”就是“平民时代”，也是 “大众时代”，更是“娱乐时代”，以“<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-74-2.shtml" target="_blank"><font color="#000000">超级女声</font></a>”、“郭德纲”、“疯狂的石头”、“网络红人”等现象为代表，中国的营销实际已经大踏步“走进新时代”。 </p><p> “平民时代”由以下几个主要特征： </p><p> 其一就是单一媒体力量的衰落。在这个时代，单一的媒体已经不能满足大众对于多媒体信息的需求，大众需要更多的信息来路和交流，需要互动的媒体平台，需要自由宣泄的交流。<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special827_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">互联网</font></a>的普及正好促进了这个时代的发展和进步，也促使电视、平面媒体把更多的视角向大众需求转移，向<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special573_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">网络媒体</font></a>采集最新及时的信息； </p><p> 其二就是平民娱乐时代、个性时代的来临。随着大众物质生活的满足，娱乐休闲成为这个时代的必然，娱乐不仅仅是被动的接受和观赏，“自我娱乐”和“个性秀”横空出世，渴望被关注、被关怀和被欣赏的音乐开始了它的奏鸣曲，所以才出现了许多的“平民选秀”、“平民偶像”以及“大众娱乐”，这是偶然，更是必然； </p><p> 其三就是<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/4.shtml" target="_blank"><font color="#000000">市场营销</font></a>的平民化。自从<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-26-66.shtml" target="_blank"><font color="#000000">蒙牛</font></a>“<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-74-2.shtml" target="_blank"><font color="#000000">超级女声</font></a>”在国内取得巨大成功以后，世界最成功的企业——<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-26-1.shtml" target="_blank"><font color="#000000">可口可乐</font></a>在中国开始了和<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special719_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">网络游戏</font></a>、<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special573_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">网络媒体</font></a>的积极合作，用最平民的方法（赠送游戏卡、网络3D秀）进行<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special599_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">产品推广</font></a>。中国最正统的<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-162-360.shtml" target="_blank"><font color="#000000">中央电视台</font></a>在节目风格上也开始了改变，试图吸引更多老百姓的喜爱和关注，于是2006年的模特大赛、星光大道、梦想剧场等节目依稀有了“<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-74-2.shtml" target="_blank"><font color="#000000">超级女声</font></a>”的影子。实际上，<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-162-360.shtml" target="_blank"><font color="#000000">中央电视台</font></a>最早市场化的节目“同一首歌”也正是因为平民大众化才获得社会关注和成功的，而东方卫视的“波士堂”节目更把企业总裁当作平民百姓进行现场互动，成功使企业总裁走下神坛，获得更多大众情感的认可。当电视节目“红楼梦中人”和“龙的传人”开始在全国选秀，当更多的“星女郎”、“谋女郎” 频频出镜，我们越来越知道，平民时代的趋势已经不可逆转。至于<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-162-304.shtml" target="_blank"><font color="#000000">好利来</font></a>总裁罗红的“摄影秀”更是把营销“艺术化”和“平民化”结合，使营销变成更大规模的社会活动。 </p><p> 至于“抱抱团”，这个起始于<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special827_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">互联网</font></a>，几个大中城市遥相互应，逐步走进大众媒体的“青少年秀”，已经具备了营销的雏形，需要进行专业的市场运作了，包括企业冠名、主题活动或者<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/10-1.shtml" target="_blank"><font color="#000000">商标注册</font></a>，只要有思想和企业参与，一种能产生广泛社会<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special905_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">影响力</font></a>的<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special493_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">营销模式</font></a>又可以在中国市场翻云覆雨了。 </p><p> 前几天看电视，以“奥运”为噱头，有诸多明星、社会各界参与的“微笑圈”正式成立，和“抱抱团”类似，“微笑圈”是个非常好的营销平台，在这个平台上，无论是直接营销还是<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/special837_more.shtml" target="_blank"><font color="#000000">公益活动</font></a>，关键是看谁先行一步，看谁笑得最好。 </p>
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