[推荐]奢侈品牌GUCCI的前世今生

把问题搞大 发表于 2007-7-3 14:06:40

奢侈品牌GUCCI的前世今生Goccio Gucci让Gucci的logo成为全世界消费者共同追逐的目标；Tom Ford让性感的Gucci创造了一个无敌的神话；Frida Giannini则让Gucci更接近于它本身……85年的奢华之路就这样成就了Gucci这一个奢侈巨兽。 　　前不久，Gucci在北京东方君悦大饭店向各大媒体展示了其创作总监Frida Giannini为庆祝Gucci85岁生日儿特别设计的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次设计中，Frida Giannini重新演绎了Gucci的最具影响力的设计作品（如1947年的竹柄手袋，1961年长青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Collection），以此来表达她对Gucci传统设计的最大敬意。更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一个Gucci horsebit金属配饰搭配铜黄色的纪念徽章，这成为了该系列最大的特点。 　　85年前，当Gucci的创始人——Goccio Gucci尝试着把自己的名字印在他所出售的商品上时，他根本就没有想到他的做法多年后竟然成为了各大奢侈品牌效尤的对象，而Gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。1898年，年轻的Goccio Gucci怀抱着梦想来到英国伦敦，并在Savoy Hotel谋得一职，虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解当时上流社会的人们的喜好。几年后，Goccio Gucci回到意大利佛罗伦萨，并在那里开了一家专门卖行李配件和马具的小店，当时印在商品上的logo就是Gucci最早的雏形，那是在1921年。 　　短短几年，Gucci就得到很多顾客的认可。1937年，Gucci首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。 　　随着业务的进一步扩张，1938 年，Goccio Gucci迅速在罗马开设一家分店，同年，Guccio Gucci 成立了Azienda Individuale Gucci，一年后将名字改为Societa Anonima Guccio Gucci。这时，Goccio Gucci的儿子Aldo、Ugo和Vo开始加入到家族的生意中，他的第四个儿子 Rodolfo 更是放弃自己的演艺事业给予Guccio Gucci以一臂之力。 　　当时意大利处在法西斯统治下，生产原料十分匮乏，独具慧眼的Goccio Gucci就开始运用麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料，并使之成为Gucci最具独特个性的风格。1947年，Gucci推出第一款竹柄手提包，它的设计灵感来源于马鞍的侧面，一经推出就获得众多名人（包括希腊皇后 Federica、Grace Kelly、Elizabeth Taylor及Deborah Kerr等）的青睐，著名导演Michelangelo Antonioni更是在其拍摄的影片中多次使用Gucci的这一款竹柄手提包。至今，竹柄手提包仍是Gucci最有代表性的款式之一。 　　20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主的标志，以及源于马鞍带镶金属制的一系列设计，让Gucci获得极高的评价。这时，Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，成为第一批批进驻纽约的意大利品牌之一。 　　1953年，Goccio Gucci逝世的消息让很多人陷入了悲伤之中，但让大家觉得庆幸的是，Goccio Gucci的离去并没有让Gucci停滞不前，相反地，Gucci前进的步伐进一步加大。20世纪60年代，Gucci相继在伦敦、棕榈海滩、巴黎以及世界其它最繁华的都市都开设了新店，并且还在Grace Kelly、Peter Sellers 和 Audrey Hepburn的帮助下进入了好莱坞的市场。这段时期，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被Gucci应用在配件装饰，并注册成Gucci的商标； 　　Gucci为 GraceKelly设计的植物花卉丝巾，为Jackie Kennedy设计的“Jackie O”背包至今仍广为人知；Gucci最著名的的双G花纹也是这个时期设计出来。 　　20世纪70至80年代，由于市场上无法抑制的冒牌货让Gucci的销售受到了极大的影响，从此Gucci进入了艰难的时期。Gucci的第二代接班人Rodolfo Gucci 出任公司主席不久便将业务转交给其儿子 Maurizio，Maurizio从此开始重组公司业务。 　　1989年，Investcorp购买了 Aldo Gucci 及其后人持有的Gucci50%的股份，而 Maurizio Gucci 则继续拥有余下的 50%股份并继续管理公司。四年后过去了，Gucci的危机还是没有解除，于是在1993年8月，Maurizio Gucci将余下的50%股份全部卖给Investcorp，并退出公司的管理。 　 　　 GUCCI与Tom Ford的十年辉煌 　　这时的Gucci面临新的命运转折点，两位重要人物的出现让Gucci进入新的发展阶段，那就是Domenico De Sole 和Tom Ford。De Sole 从1984年便开始管理 Gucci American Inc.并于1994年被委任为营运总监，一年后则被委任为 Gucci 集团主席及营运行政总裁；而Tom Ford则是从1990年起就在Gucci女装部担任设计师，1994年被委任为创作总监。 　　Tom Ford新官上任之后就开始将Gucci 重新进行定位，他一改Gucci过去的华丽风格，让颓废和感性大行其道，并注入性感的基因，从此让Gucci创造了一个无敌的神话，至今仍被誉为最性感的品牌。1995年3月在Tom Ford举办的首次发布会上，他让当红名模身着充满简单主义的风格的服装却以无比撩人的形象出现在T台，这让他获得了空前的成功，并在全球引发Gucci的购买狂潮。 　　凭着持续增长的收入，1995年10月，Investcorp 决定将 Gucci 48.2% 的股份在纽约及阿姆斯特丹联交所上市，五个月后，也就是1996年3月，Investcorp将其余的51.8%的股份上市，完全减持去其手上的Gucci 股份，将 Gucci 转变为拥有权完全分散的公司。 　　1997年11月24日， Gucci与全球最大的钟表制造商及分销商——瑞士Severin Montres 集团进行合作，创立了我们现在所能看到的Gucci Timepieces，从此让Gucci在美国、加拿大、德国、法国、中国香港和台湾地区都创建了巨大而直接的销售网络。 　　1998年，Gucci被European Press Foundation选为欧洲年度杰出公司，随后，Gucci得到PPR（Pinault-Printemps-Redoute）的协助发展，PPR 投资2.9亿美元换取的Gucci40%的股份，从此Gucci开始了集团化发展进程。 　 　　 Gucci集团随后收购了Yves Saint Laurent Rive Gauche 公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下则拥有YSL、Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta、Fendi及Ermenegildo Zegna等品牌香水系列的专营权；1999 年，Gucci集团购入了意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 70%的控制权；2000年5月，Gucci集团收购了全球历史最悠久的珠宝、钟表及香水品牌Boucheron International S.A.，同年的12月，Gucci集团收购英国时装品牌Alexander McQueen 51%的股份和美国名表生产商Bédat & Co.。 　　2001年，Gucci集团与意大利著名皮具公司Bottega Veneta签订收购协议，正式收购该公司66.7% (其后增至 78.5%) 的控股权。同年，Gucci集团与 Stella McCartney宣布达成协议，共同发展以Stella McCartney 为名的全球性品牌，并以销售女性服装及配饰为主。2001年7月6日，Gucci集团与法国时装名牌 Balenciaga S.A.达成协议，收购该品牌91%的股权……一个拥有多元化品牌的Gucci集团就这样一步步发展壮大起来。但在Gucci集团中，Gucci品牌仍旧扮演着领导的角色，其在2003年的营业额仍旧稳占集团总营业额25亿欧罗中的15亿欧罗。 　　2004年4月底，由于合约期满，Domenico De Sole与Tom Ford分别离任，Gucci集团则委任Robert Polet为集团总裁及营运总监，并同时出任Gucci集团管理局主席。 　　2004年11月，Mark Lee出任Gucci集团总裁和Gucci Division的董事总经理，第二年七月，Mark Lee被委任为Gucci Division的总裁和CEO。目前，John Ray担任的是Gucci男士服装的创作总监，而Frida Giannini则担任Gucci女士服装及配饰的创作总监。 　　GUCCI与Frida Giannini的现在进行时 　　1994年，当36岁的工作室助理Tom Ford提升到创意总监的位置，一片哗然，十年后，当Tom Ford从他的位置离开时，Frida Giannini接过Tom Ford的接力棒，人们仍旧带着质疑的目光，然而，当时33岁的Frida Giannini则十分坦然，“什么才是Gucci本身呢？记得Tom Ford曾经这样比喻自己手下的两个品牌——Gucci是一个性感得令男人血脉贲张的美艳尤物，而YSL则是那个冷艳得会将蜡烛油滴在男人胸膛上的性感贵妇。我现在的目的之一就是要让Gucc这个品牌更接近于它本身”。 　　2005年3月，Gucci正式宣布Frida Giannini成为其女装成衣设计总监，同时兼管所有佩饰品线。仅仅花10周用来构思和制作的Frida Giannini的处女秀上，硬绸长裤、斑马纹的夹克、超短热裤以及古董印花的缠绕式长裙等设计元素远离了Gucci之前性感的标志性设计，有人担心这样的做法会不会取得成功，但Frida Giannini却毫不在意，“我想要保持‘性感’的特点，但不会以那么夸张的方式。我会将‘夸张’二字从Gucci的词汇表上一笔勾销！”她进一步解释到，“从豪华轿车中跨出来的女人、派对女王，这些想象中的女性形象，在我看来并不是真正购买的Gucci女人希望获得的形象，那种更自信、充满乐趣好奇心的女人更容易把我打动。” 　　在Frida Giannini创作理念的指引下，Gucci的基本设计原素被重新演绎并带有新的时代和生命感——Flora被重新运用在Gucc销量量最高的手袋、鞋和手表等系列产品；La Pelle Guccissima皮革系列印制标签过程要经过高温处理，Giannini制造出两种不同款式，分别是GG图案和金属扣标记。 　　“Frida令Gucci的佩饰得到了新生”，现任Gucci的CEO Mark Lee欣慰地发现，在Frida到来后的一季中，皮具的销售激增了31.6%，鞋的销售增长26.5%。在位庆祝Gucci85周岁而设计的“85th Gucci”系列手袋上，Frida又将带领Gucci这一奢侈巨兽带入一个新的时代……

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