[转帖]前瞻：24英寸宽屏LCD发展趋势分析预测

llapple 发表于 2007-6-29 10:02:33

前言    7月将至，回顾2007年上半年的液晶显示器市场，给人印象最深的是两个大热点：一，宽屏普及；二，涨价。    19英寸宽屏液晶显示器于2006年登堂入室，在液晶显示器市场出尽风头。进入2007年，19宽正式成为市场主流，成为电脑DIY市场的标配。22英寸宽屏液晶显示器在2006年初入市场时高不可攀，在2007年也逐渐与消费者拉近距离，处在加入主流的临界点。    受面板涨价拉动，液晶显示器价格从4月开始上扬。17、19英寸普屏和宽屏液晶显示器涨幅很大，但20、22英寸宽屏液晶显示器的价格基本稳定，部分产品价格甚至有所下调。    19英寸向22英寸的迅速推进，价格方面小尺寸涨大尺寸落，让人不由得对更大尺寸的宽屏显示器有所遐思，产生更多期许。在ZDC调研文章后的读者评论中，有网友喊出“24宽才是王道”；亦有业内人士预计2008年上半年24英寸宽屏液晶显示器主力产品价格将降到3000元左右，成为市场的热点。    在22英寸宽屏液晶显示器尚在等待进入市场主流的时候，24英寸宽屏在未来一年的发展前景到底如何？讨论它能否成为2008年市场热点是否为时过早？    尽管存在各种争议，但各方在一点上达成共识：24宽必然取代19宽与22宽，何时取代只是时间早晚问题。    24英寸宽屏液晶显示器的发展走向和发展速度，取决于三个方面的因素：面板供应状况、液晶显示器厂商产品战略、消费者选择。    面板厂商对24宽的重视程度和资源投入力度，将决定24宽面板的产量和价格。已投入市场的24宽液晶基本采用广视角面板，在获得高度品质的同时，也带来高定价，阻碍24宽液晶进入广阔的中低端消费市场。    TN模式面板虽然有技术缺陷，但成本低廉，因此，TN模式面板的推广速度和范围，将在很大程度上影响24宽液显价格的下降速度，亦即影响到24宽成为主流产品的速度。    19宽疲态出现，22宽正逐渐成熟，液晶显示器市场需要新的亮点。液显厂商调整产品战略，是坚守19、22宽，还是大力开发24宽，将决定24宽的市场推广力度。    2006年宽屏革命开始以来，不到两年，经历了17宽、19宽、22宽的交替，消费者目不暇接。在22宽广受赞誉的时期，消费者对于更大更贵的24宽持什么态度，是否认可，在购买时做何种选择，将决定24宽的最终命运。    ZDC根据2007年上半年调研数据，对24英寸宽屏液晶显示器在未来一年的发展做出前瞻性分析。 一、面板供应状况    （一）广视角面板的应用及发展    液晶显示器的主要部件是液晶面板。面板价格占液晶显示器成本的5至8成，并且前者的技术含量和质量决定后者的品质。因此，液晶面板的供应状况对液显的发展至关重要。    有能力量产24英寸宽屏液晶面板的厂商主要包括国外的三星SDI、LG-飞利浦和中国台湾的友达光电与奇美电子。由于各家厂商生产技术不同，24宽面板主要分为PVA、IPS、MVA三种类型。    三星SDI是推广24英寸宽屏面板最积极的厂商，并且已经有LTM240M1、LTM240M2两款广视角PVA面板大量生产。在中国市场人气最高的两款24宽产品，戴尔UltraSharp 2407WFP与三星244T，都是采用三星的PVA面板。    LG-飞利浦出产的24英寸宽屏面板是基于IPS技术的LM240WU1，用于LG即将推出的24英寸宽屏液晶显示器LG L245WP。    中国台湾面板双雄友达光电与奇美电子生产基于MVA技术的24宽面板。友达在24宽面板上动手很早，2006年第一季度即已开始量产M240UW01。友达M240UW01与三星LTM240M1性能品质相近，但价格比后者低不少，在新兴的24宽液晶市场很有竞争优势。明基推出的三款24宽产品，明基FP241VW、FP241WZ、FP241W采用都是友达M240UW01面板。    友达光电高层表示，24英寸宽屏幕液晶显示器有望取代22英寸宽屏幕显示器，成为下一代大尺寸液晶显示器的主流产品。因此，友达计划第五代生产线将停止生产24英寸宽屏面板，未来将把这一产品转移到它的第7.5代生产线上。    奇美电子自2005年起市场表现突出，借助19宽和22宽面板的优异市场表现，一举成为举足轻重的面板大厂商。在24宽面板的开拓上，奇美基本与友达同步，其推出的MVA面板240J1，已用于宏碁2006年率先推出的AL2416Wsd。奇美在面板业界素有“价格杀手”之称，其低价格的产品往往是带动整体市场价格下冲的先锋。    （二）TN模式面板的推广    基于PVA、IPS、MVA技术的面板都属于广视角面板，可提供16.7M色彩和大可视角度，但成本很高。因此，使用广视角面板的液晶显示器价格昂贵，主要定位于中高端用户。业界普遍认为，广视角面板居高不下的价格是24英寸宽屏液显从专业领域转入普通消费领域的主要障碍。有鉴于此，各大厂商都开始尝试将TN面板用于24宽液显。TN面板的可视角度较小、色彩显示比较逊色，但其成本低廉，使之成为应用最广泛的液晶面板类型。    三星SDI推出经过改良的TN模式面板LTM240CT01，并用于24宽新品三星245B（截至2007年6月，此款24宽尚未在中国大陆市场销售）。长城晶英V247选用了这种三星改良TN模式面板。此外，新推出的美格WT24D与即将面世的冠捷416V，都采用了TN模式面板。    除三星SDI之外，友达目前已形成每月数万部24英寸全高清宽屏面板的生产能力，主要是TN模式。    TN模式面板的推广将给24英寸宽屏液晶显示器带来价格革命。随着各大厂商纷纷推出使用TN模式面板的产品，24宽液显价格有望在2007年年底降到4000元左右。价格若能在2008年上半年降至3000元左右，将宣告24宽普及时代的到来。 二、液晶显示器厂商    据ZDC调查资料显示，2007年上半年有24英寸宽屏液晶显示器产品投入市场角逐的品牌有九个（冠捷的第一款24宽屏液显416V已经量产，但尚未投入市场）。根据关注指数的高低，九家品牌排行如下： （图）2007年上半年24英寸宽屏液晶显示器品牌关注排行    从排行榜可见，除冠捷迟到之外，最有实力的液晶显示器品牌都已投入到24宽的角逐之中。品牌的力量由产品来支撑，在市场人气最旺的十款24宽产品用户关注度排行请见下图。 （图）2007年上半年最受用户关注的十款24英寸宽屏液晶显示器排行    戴尔在品牌排行上高居第一，是依赖戴尔 UltraSharp 2407WFP的优异表现。明基则投入重兵，以三款产品抢占市场，显示出明基急于占领液显市场制高点的意图。三星在中国市场至今只推出一款产品三星244T，采用三星SDI的PVA面板，虽然价值不菲，仍然引起消费者的高度关注。凭借224T，三星在品牌关注榜上列第三位。    LG在品牌榜第四位，虽尚未有24宽产品投入中国市场，但即将推出的LG L245WP让消费者产生很多期许。优派列第五，其代表作优派 VX2435wm名列产品关注榜第六位。第六位的宏碁代表产品是以低价杀入市场的AL2416Wsd。 Eizo名列第七，它是专业级液晶显示器的领先品牌，其产品以质高价贵著称，普通消费者对其了解不多，但仍以两款产品分列产品榜第八、九位。
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llapple 发表于 2007-6-29 10:16:06

根据ZDC统计资料，截至2007年6月，中国市场上主要的24英寸宽屏液晶显示器产品有11款，其排名、参考报价、关注指数的具体统计见下表。<table border="1"><tbody><tr><td>排名</td><td>产品名称</td><td>参考报价</td><td>关注指数</td></tr><tr><td>1</td><td>戴尔 UltraSharp 2407WFP</td><td>￥5329</td><td>21369</td></tr><tr><td>2</td><td>三星 244T</td><td>￥7700</td><td>7565</td></tr><tr><td>3</td><td>明基 FP241VW</td><td>￥8999</td><td>5670</td></tr><tr><td>4</td><td>明基 FP241WZ</td><td>￥8999</td><td>5116</td></tr><tr><td>5</td><td>明基 FP241W</td><td>￥7999</td><td>4469</td></tr><tr><td>6</td><td>优派 VX2435wm</td><td>￥7499</td><td>4342</td></tr><tr><td>7</td><td>Acer AL2416Wsd</td><td>￥5399</td><td>2539</td></tr><tr><td>8</td><td>Eizo S2410W</td><td>￥16500</td><td>1379</td></tr><tr><td>9</td><td>Eizo FlexScan S2411W</td><td>￥19000</td><td>972</td></tr><tr><td>10</td><td>NEC LCD2470WNX</td><td>￥8499</td><td>357</td></tr><tr><td>11</td><td>戴尔 UltraSharp 2407WFP-HC</td><td>￥5999</td><td>329</td></tr></tbody></table>    从上表的比较可见，24宽液显的价格仍在高价位运行。6000元以下产品只有三款。由于都采用了广视角的PVA、IPS、MVA面板，高昂的成本限制了价格下降空间，因此采用TN模式面板、降低产品价格成为各厂商的当务之急。    以上分析表明，液显市场的主流厂商已经全部向24英寸宽屏液晶显示器投入资源，已经或即将推出24宽，说明液显厂商的角力领域已经扩展到24宽市场。戴尔与明基的积极行动，代表了液显厂商产品战略重心向24宽的转移。三、消费者关注状况及消费心理    了解24英寸宽屏液晶显示器在整体液晶市场和宽屏液晶显示器市场中所占用户关注比例，可知其对市场影响程度的高低，也可从中发现消费者在2007上半年度对24宽液显的认可程度。<table border="1"><tbody><tr><td>LCD尺寸</td><td>关注比例（宽屏LCD市场）</td><td>关注比例（整体LCD市场）</td></tr><tr><td>19英寸宽</td><td>66.30%</td><td>39.40%</td></tr><tr><td>20英寸宽</td><td>7.46%</td><td>4.43%</td></tr><tr><td>22英寸宽</td><td>17.60%</td><td>10.46%</td></tr><tr><td>24英寸宽</td><td>1.39%</td><td>0.82%</td></tr></tbody></table>    通过上表的比较，可见19宽在整体液显市场已取得近四成的关注比例，在宽屏液显市场占到66.3％的关注比例，是当之无愧的主流。22宽在整体市场和宽屏液晶显示器市场分别为10.46％、17.60％的关注比例，显示了其准主流的地位。    24英寸宽屏液晶显示器在整体液晶显示器市场的关注比例是0.82％，在宽屏液晶显示器市场的关注比例也仅有1.39％，说明其市场影响力还非常微弱。    就市场的消费者反馈来看，24宽相对于22宽的优势已得到消费者的认可。宽广视野、高清晰，都是消费者追求的，但高昂的价格降低了消费者的热情。    但IT消费品价格螺旋下降的规律已为消费者所熟悉，因此，即使目前24宽价格高企，消费者的情绪仍非常乐观，表示一旦价格降到4000元以下，即作为购买的优先选择。 总结    综合以上分析，面板厂商已经基本做好准备，在技术和产能上都能够支持24英寸宽屏液晶显示器的快速发展；液显厂商也已将未来一年的竞争重点逐步向24宽转移；消费者虽然因价格问题对24宽敬而远之，但消费心态很健康。影响和决定24英寸宽屏液晶显示器在未来12个月发展走势的三方面因素，经分析后反应都很正面。    回顾和比较22英寸宽屏液晶显示器从2006年初开始投入市场，至2007年上半年成为准主流产品的过程，ZDC认为业界和消费者有理由对24英寸宽屏液晶显示器成为2008年上半年市场热点持乐观态度。

qiucan 发表于 2007-7-2 19:42:53

这个文章分析得不错.我是三星大屏幕华南总代.欢迎讨论大屏幕的行业发展.

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