[好文推荐]从沃尔沃寻宝看“快品牌”法则
<p><font face="宋体">最近看到，昔日刻板稳重的</font><strong><font face="宋体">沃尔沃</font></strong><font face="宋体">也开始玩起寻宝游戏，在其全球网站上，打出一个口号“Join the Hunt”，说find it and it's yours。</font></p><p><font face="宋体">由Volvo所举办的“加勒比海盗---在线寻宝冒险游戏”，自5月4日活动游戏正式启动，到现在，全球参加寻宝比赛的人数已超过80万人次。</font></p><p><font face="宋体">这场冒险寻宝之旅，到6月2日截至，展开总计21个关卡的寻宝闯关游戏，所有玩家们必须凭借智慧及藏宝图中的线索，找出藏匿于神秘海洋中的藏宝箱。而为求公平起见，全球沃尔沃将会于特定的期限开放游戏关卡让寻宝者闯关，而成功闯关至第5个关卡的好手们，需前往沃尔沃展示中心领取印有专属密码的藏宝图，再通过其中的线索继续闯关。只要最先破解第22道关卡的优胜者，即可携伴搭乘海盗船，出海前往至第22关卡的经纬度位置，亦即藏匿藏宝箱的秘密地点，亲手取出藏宝箱中的XC90钥匙后，发动海盗船上的顶级豪华运动休旅车-Volvo XC90，将价值5万美元的黄金载回家。</font></p><p><font face="宋体">去年夏天，沃尔沃与迪斯尼《加勒比海盗2》合作，推出了最大奖品为一辆沃尔沃XC90 V8的寻宝游戏，获得了空前的成功，吸引了世界各地超过10万名网友热烈参与。</font></p><p><font face="宋体">沃尔沃寻宝计划的背后，是一些新的颇有意思的品牌创新，我称之为“<strong>快品牌</strong>”法则：</font></p><p><font face="宋体"><strong>1、在当下这个消费者大脑收到过分骚扰的情况下，品牌传播要善于制造事件，</strong>只有制造那些让人兴奋的事件，才会让人觉得酷。</font></p><p><font face="宋体"><strong>2、要创造一切机会让消费者参与到品牌传播中</strong>，但是，现在吸引消费者真正参与到品牌传播中，难度和操作都比以前更为复杂。</font></p><p><font face="宋体"><strong>3、善于和那些热门事件进行捆绑</strong>，“加勒比海盗”现在已经不仅是一部电影，他的上映也成了一个事件，如何抓到并善加利用这种事件，也是一个考验功力的事情。</font></p><p><font face="宋体"><strong>4、对于这类口碑传播事件，制造一个完美的体验至关重要</strong>，最重要的是，要让你所制造的体验能跟你的产品搭上线。沃尔沃此次的XC90所强调的豪华运动概念，跟此次寻宝结合还算完美。相比之下，有不少汽车厂商的赞助事件，只是在现场摆一辆汽车，毫无体验感可言。</font></p><p><font face="宋体"><strong>5、要善用互联网，</strong>不过，沃尔沃这次寻宝计划的网页太过庞大，需要等待十几分钟才能看到，算是一个不小的缺陷。<a href="http://www.qichequan.com/batch.download.php?aid=757" target="_blank"><img src="http://www.qichequan.com/attachments/2007/06/225_200706030514091.jpg" border="0" style="WIDTH: 400px;" alt=""/></a></font></p>
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