[转帖]关于企业品牌战略的案例分析
品牌是什么？品牌不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，品牌构成了产品、<a title="xiaofeizhe,消费者" href="http://xiaofeizhe.mie168.com/" target="_blank">消费者</a>和企业三者之间的社会关系。国际商业管理类的词典中，对品牌的注释为：“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务”。也就是说，品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。著名的品牌不仅是企业无形的资产，能给企业带来直接的和长远的<a title="economy,经济,企业观察" href="http://economy.mie168.com/" target="_blank">经济</a>效益，表现为企业本身和企业经营活动的价值，而且是社会的宝贵精神文化财富，对社会<a title="Volkswagen,大众" href="http://volkswagen.mie168.com/" target="_blank">大众</a>的思想意识和<a title="life,生活,工作之余" href="http://life.mie168.com/" target="_blank">生活</a>观念产生着重要影响。 <p> 事实上，目前许多企业对品牌战略的理解尚处于表象阶段，往往动则声称自己要实施品牌战略，但具体品牌战略是什么？与企业战略是什麽关系？与具体的生产经营活动有何联系？如何规划？如何实施？企业并不清楚。往往只是设计一套VI或创意几句品牌口号。而更多的企业则根本忽视品牌战略规划，思维......</p>
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