行走在广告的边缘－电视剧的标版广告
<p>我是从事影视剧的广告行业，主要做影视剧产品的广告植入以及贴片广告，现在电视剧类的广告越来越难做了，为什么一种性价比很不错的媒体形式为什么一直走在广告市场的边缘呢？其实电视剧类型的广告一直被低估了，尤其现在的贴片广告可以以动态形式出现，基本上跟电视台的5秒动态广告没什么区别，我觉得有以下几点原因，与家人探讨：</p><p>1 早期的垃圾电视剧把这个市场给做坏了。众所周知，目前中国电视剧产量非常大，也有相当部分是无法完成设置，相当部分无法完成后期，相当部分无法完成发行，相当部分烂在电视台得手里，而这部分电视剧在早期大肆利用广告商对电视剧行业的不了解，进行某种欺骗式的合作，相信很多企业都吃过亏，赞助了看不到播出，或者播出的范围很小，远远达不到预计的效果。这就是上当了。</p><p>2 电视台的不可确定性。中国电视台是垄断机构，而影视方某种程度上是弱势的，电视台可以随意对电视剧进行删减，贴片标版广告作为电视剧制作方的附加资源一直得不到保障，任何电视剧在北京电视台播出是肯定没有标版广告的，天子脚下必删……其他台主要看关系如何，之前被删的很多。不过现在电视台也进步了很多，对这个形式基本认同，没有什么太大的问题都是可以放出来的。尤其是强势的电视剧，更是如此。</p><p>3 电视剧播出本身的滞后性。对于很多时效性很强的品牌或者产品而言，他们的产品是有生命周期，生命周期短的对宣传期的控制很严格，而电视剧从拍摄到播出，半年是最短的时间，然后开始陆陆续续的播出，一般一部电视剧在全国播一遍得接近一年，而一些比较出色或者有特点的电视剧会不断播出，比如还珠格格，春光灿烂猪八戒之类，成为暑假的必播片。对于一些不追求时效性的产品而言，电视剧绝对是一个很好的媒体形式，时间长，如果撞上一个暴火的片子，那么回报是超出你的想象的。</p><p>我对于影视这块的广告还是很看好，因为目前影视产品自身也是在不断洗牌，高品质的产品不断出现，大家可以发现近年来电视剧的品质比多年前已经好了很多，另外电视台的广告资源实在有限，而性价比极高的电视剧标版广告则是一个很好的补充，而电视剧中的软性广告更是一种被忽视的资源，你可以想象《越狱》里面麦克如果一直喜欢喝可口可乐，或者将某种商品作为其中道具而带来的巨大广告价值么？这就是一种空白，当然这也是限于一些相当相当强势的，或者相当有品牌的电视剧。</p><p>之所以写这样一个小文章，主要是在日常中与客户联系经常被人“忽视”，很是郁闷，希望这样的一个媒体平台逐渐被人重视，并且快速成长成熟起来。</p><p>欢迎家人争论，msn：<a href="mailto:suker521@126.com">suker521@126.com</a></p>[此贴子已经被作者于2007-5-31 22:21:10编辑过] 标版广告有一定的局限性。缺少互动，仅仅只是一些强势品牌进行提示作用。如果用这种类型的广告来宣传新产品或者活动性宣传的时候，电视标版广告的劣势就很明显了！所以企业在选择广告形态上是要考虑这些的 <p>二楼说得对，不过标版广告本身就是来宣传品牌以及不需要时效性的产品，以巨大的曝光量来产生影响力，如果做活动宣传的话，那就太够呛了～呵呵</p> <p>要有创意。。。</p>
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