[分享]资本足球时代
<p>资本足球时代 <br/> <br/>英国《金融时报》中文网专栏作家 颜强 <br/>2007年5月25日 星期五 <br/> <br/> <br/>国际资本时代</p><p>欧洲足球进入了一个资本时代，尤其如日中天的英国足球。职业足球最高舞台的欧洲冠军联赛，已经完全变成了金钱联赛。</p><p>然而不论英超，抑或万众瞩目的冠军杯，都不是完全由真金白银的货币资本决定的。媒体时刻不忘拿出来做标题的千万英镑，未必是真</p><p>能流入足球产业的资本投入。资本具备有增值性、运动型和风险性，也具备返还性和社会性。资本在欧洲足球，由于不同地域足球的经</p><p>营方略和人文特点，呈现出各种迥异形态。足球就是一颗万能花种，落到不同土壤上，总能开出不同的花朵。</p><p>英超资本化，特别是国际资本化，成为了本赛季欧洲足球经营层面上最引人注目的话题。从两年前格雷泽家族以近8亿英镑价格收购曼联</p><p>，到赛季开始前，莱纳调动6000万英镑资金收购阿斯顿维拉，然后是赛季中期吉列和希克斯用4.7亿英镑购买利物浦（包括新球场计划资</p><p>金），英超三家老牌俱乐部被插上了星条旗。</p><p>冰岛人马格鲁松用差不多8000万英镑收购了西汉姆联，此前法籍犹太人、但却是俄罗斯后裔的盖得马克用3000万英镑得道了朴茨茅斯。</p><p>加上2003年夏天来的阿布拉莫维奇、10年前控股富勒姆的埃及百货业富翁法耶兹，英超已经有7家俱乐部为国际资本控制。刚升上英超的</p><p>桑德兰，也在去年夏天被前桑德兰球星爱尔兰人奎因组织的财团收购，只是爱尔兰仍被英国媒体认为属于“大不列颠”范畴，国际意义</p><p>没有那么明显。</p><p>国际资本在英超扩展的势头没有半点减速迹象。阿森纳小股东、美国人克罗恩科一直想收购枪手，只是遭到了阿森纳董事局强烈反抗，</p><p>直接导致克罗恩科的盟友、阿森纳副主席戴恩辞职。纽卡斯尔联队、曼城、埃弗顿乃至博尔顿都长期为收购方控制。</p><p>国际资本涌入的原因各不相同。法耶兹是想提升自己在英国的社会地位，阿布拉莫维奇的动机，有点类似法耶兹。美国资本则和阿布、</p><p>法耶兹以及奎因大相径庭。他们看到的是一座潜在的金矿。</p><p>美国伪资本</p><p>阿森纳主席彼得·希尔—伍德第一个跳出来反对美国资本收购，迫使近20年来一手缔造阿森纳辉煌的精明足球商人戴恩辞职。希尔—伍</p><p>德的一段声明发人深省：“……克罗恩科和那些美国人并不是阿布拉莫维奇，他们不是带着大量现金直接投入足球市场的，他们有着其</p><p>他商业目的和计划……”</p><p>不论格雷泽、吉列和希克斯还是莱纳，他们收购英超俱乐部的方式，都不是像阿布那样，直接用现金收购。这三家美国人财力都足以完</p><p>成收购，可他们仍然是部分资产担保，然后再拆借资金完成收购，最终大量抵押落在了俱乐部身上。最明显的例子是曼联：2年前他们是</p><p>世界上最赚钱的俱乐部，没有半点债务，每年净盈利在4000万英镑左右。格雷泽收购完成后，曼联负债6亿英镑——格雷泽实际上只掏了</p><p>2亿英镑。</p><p>美国人驾临英超的态度很严肃：他们是来赚钱的。</p><p>他们欣赏英格兰足球的原因，在于从美国职业体育经营管理的角度看，百年以上历史的英格兰足球商业化程度实在太低！他们还有很高</p><p>赚钱空间，如果用美国体育的管理方式。</p><p>因此从纯资本角度看，美国资本是伪资本，但是美国人在未来几年经营英超俱乐部的方式，将更值得关注。他们肯定会改变这项运动。</p><p>赚钱游戏</p><p>格雷泽家族最看好曼联未来的生财之道，是曼联比赛网络直播权的销售。由于网络科技尚未完全升级，通过网络观看英超比赛，目前还</p><p>不是英超视频版权销售的重头。</p><p>此外对于主场的经营，格雷泽已经火速扩容老特拉福德球场，容量增加9000，每个主场经营收入能增加差不多40万英镑，一个赛季下来</p><p>这就是千万英镑的增收。吉列和希克斯已经学习到美国同行经验，他们入主利物浦第一件事就是兴修球场，而且要将原设定60000人容量</p><p>上调。没有被国际资本攻破的阿森纳，本赛季也搬进了60000人容量的新主场。此外朴茨茅斯新球场计划已经通过，埃弗顿和纽卡也都在</p><p>考虑新建或翻修球场。在视频版权未完全变成现实生财之道前，英超俱乐部主场扩容，成为了提升经营收入的捷径。</p><p>同样的状况，其实已经发生在本赛季的德甲。沿用12个世界杯球场，让本来就在欧洲上座率最高的德甲门票收入大幅上扬。只是在电视</p><p>版权销售和商业经营上，德甲不够积极，俱乐部承担的地区社会责任也比较高，所以德甲在综合性发展上，尚未出现破茧气象。</p><p>意甲则仍然处于重灾之中。四大联赛之中，意甲球场设施最为滞后，年初拉齐蒂惨案后，让本来就没从“电话门”丑闻走出的意甲失去</p><p>了更多主场门票收入。意甲和西甲属于俱乐部单独销售电视版权模式，未来赛季，意西豪门仍能保证得到高额电视转播收入，可是两极</p><p>分化将进一步拉大。</p><p>多形的资本</p><p>缺乏现金，必定会让不少意甲和德甲二三线俱乐部缺乏长期竞争力。很难想象帕勒莫还能保持强势劲头，斯图加特恐怕也是一夜昙花。</p><p>不过在西甲，相对弱小的俱乐部却有着更强生命力。</p><p>塞维利亚蝉联联盟杯，并不是偶然现象，因为在欧战赛场上，西甲二三线俱乐部的表现是过去十年最出色者。他们同样缺乏电视和主场</p><p>收入的大量现金收入，然而西班牙俱乐部拥有其他欧洲顶级联赛俱乐部缺乏的一种无形资本：南美人才基地。</p><p>对于盛产足球人才南美的了解，以及同文同种的历史渊源，帮助塞维利亚、西班牙人这些看似弱小的俱乐部，在人才储备和选择上具备</p><p>了难以捉摸的能量。塞维利亚的巴西人阿尔维斯，已经成为了今年夏天欧洲球市热点人物。通过不断从南美挖掘人才补强阵容，然后从</p><p>高价销售球员得到一些经济回报。</p><p>《时代周刊》亚洲版最近将英超作为封面故事，认为美国资本入侵英超为项庄舞剑、意在沛公——美国资本还惦记着利用英国足球冲击</p><p>亚洲市场。其实现代足球发展于欧洲，具备极重的本土缘结，国际市场或许能在短期为一些欧洲豪门带来额外收益，却因为地缘隔绝，</p><p>而不可能保障长期稳定收入。资本在欧洲足球市场上的表现，会因地而异。</p><p>美国人用美国化职业体育经营手段，也许能从欧洲足球攫取出新利润，然而充分利用自身本土支持率提升主场收入、或者调动自己在人</p><p>才市场上的资源经验优势，欧洲足球的不同地区会在不同资本驱动下，向着不同模式演化。<br/> <br/></p>
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