玉树临风 发表于 2003-6-24 20:17:00

品牌定位模型

确定一个品牌应被消费者视为具有何种竞争地位，对品牌的长期成功毫无疑问有重大影响。如何使品牌获得消费者所认同的竞争地位，这正是品牌定位模型Brand ShapingSM 的价值所在。品牌定位模型 Brand ShapingSM 能够回答现有品牌具有哪些优势和劣势？哪些特点和利益应作为宣传的重点？消费者对品牌偏好的真正原因是什么？竞争品牌有哪些特点？如何应对竞争环境的改变？在消费者对品牌的认知的基础上， Brand ShapingSM建立品牌之间的相互联系，不仅仅展现出各个品牌的市场现状，在追踪研究中，亦可揭示品牌定位在一段时间内发生的变化从而就消费者的购买行为提出早期预警。Brand ShapingSM 更多的为品牌管理策略提供指南。

博智 发表于 2003-7-20 19:14:00

什么地方有这个模型，我想要。

谢谢！zxpfjgagdzkxx@163.net

人生如逝 发表于 2003-7-21 01:02:00

我个人认为品牌定位模型应构建在品牌调研与品牌受众需求两个核心要素来分析确定企业所要规划的战略品牌定位。
品牌定位大体来说可以分为四类：
实力型品牌的市场定位应确定单一（最具有核心表现的产品诉求）的产品利益并不懈余力的加强这种核心产品属性。例如沃尔沃一贯诉求的安全性
探索性品牌的市场定位应随着人们的需求而变化，例如国内的TCL的多元化发展（或成为婊子战略，什么行业赚钱发展什么行业，充分探悉产业需求，我觉得有空树兄应该好好讨论一下TCL的品牌发展，我觉得很具有特殊性和代表性）
象征性品牌定位在通过对情感上的认同来表达品牌的核心价值，例如麦当劳
识别性品牌定位通过差异诉求来满足人们的自我表现价值，例如劳斯莱斯

kelvingb 发表于 2003-7-25 22:21:00

我也要,kelvinguobin@vip.sina.com,先谢了!呵呵

黄山松 发表于 2003-7-28 05:32:00

marine 发表于 2003-7-28 11:58:00

me too. thanks.
wei99@sohu.net

lzc771004 发表于 2003-7-28 13:40:00

多谢 我也要 LZC771004@163.COM   THANKS A LOT

eye8000 发表于 2003-7-28 15:00:00

give me please!e-mail:eye8000@msn.com

w961188 发表于 2003-7-29 09:35:00

me too,w961188@yahoo.com.cn,many thanks!

双鱼 发表于 2003-7-31 17:10:00

这么好的话题，为什么不继续？？

别成了MAIL的留言簿。
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