[推荐]营销2.0的思维导图
<p class="MsoNormal"><font size="4"><span></span></font></p><p class="MsoNormal"><font size="4"><font color="#ff0000"><strong><span>“营销<span lang="EN-US">2.0”的第一版提纲</span></span></strong></font></font><br/><br/><span>书名还未想到，从书名到内容，请大家多给意见吧！</span><span lang="EN-US"></span><br/> <br/><strong><span><font color="#ff0000">序：<span lang="EN-US"></span></font></span></strong> <br/><span>（概述）对于绝大多数传统企业来说，营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>不是提供现有市场竞争的一种现成的工具，而是走向未来市场竞争的一条形成中的道路。</span><span lang="EN-US"><br/><br/></span><font color="#ff0000"><strong><span>第一部分<span lang="EN-US"><span> </span>基本模式</span></span></strong><br/> </font><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第一章<span lang="EN-US"><span> </span>什么是营销2.0？（图一：比较总表）</span></span></strong><br/><span>人就是媒体。最古老的人际传播模式，在网络和技术革命下的驱动下重新发展成主流，并有可能彻底颠覆以大众传播为主体的大众营销模式。重点解释比较表中传播的部分（此处会结合一些长尾理论和</span><span lang="EN-US"><font size="+0">web2.0</font></span><span>的发展）。</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第二章<span lang="EN-US"><span> </span>雪山模型（图二：雪山模型）</span></span></strong><br/><span>不同于大众营销的辐射式的探射灯模型，营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>是一种堆积式的雪山模型，并随时可能发生雪崩。并对雪山模型进行深入阐述。</span><span lang="EN-US"></span><br/> <br/><span>注：以上这两张图表，亦是统领全书的关键，全书内容，不断围绕这两张图表展开。</span><span lang="EN-US"></span><br/><strong><span> 第三章 顾客关系管理<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>目前的所有数据库营销都相当初级，因为，真正的顾客关系管理，不仅仅是精准和数据库这么简单。总之，顾客关系管理才是营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>的根。</span><span lang="EN-US"></span><br/> <br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span><font color="#ff0000">第二部分<span lang="EN-US"><span> </span>改变的信号</span></font></span></strong><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 特别分析：超女模式<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span> （重点分析超女模式的成就和严重缺陷）</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第四章<span lang="EN-US"><span> </span>新企业</span></span></strong><br/><span>出现了一批完全不按传统规则行事，却卓有成效的新企业。</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第五章<span lang="EN-US"><span> </span>新网络</span></span></strong><br/><span>重点阐述</span><span lang="EN-US"><font size="+0">web2.0</font></span><span>、宽频、</span><span lang="EN-US"><font size="+0">3D</font></span><span>游戏给网络带来的剧变，发现的趋势是，互联网正在</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>化。</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第六章 新话语权<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>剖析草根为何能崛起？流行如何被引爆？力量的源泉何在？</span><span lang="EN-US"></span> <br/><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span><font color="#ff0000">第三部分<span lang="EN-US"><span> </span>在现实中改良</span></font></span></strong><br/><span>这一部分主要介绍一些能在现在运用的、不太充分的新营销手段，企业运用了这些，不等于就能真正迎接未来。</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"> <strong><span>第七章 跨媒体创意<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>（给传统营销加些惊喜，创意的</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>化）</span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第八章 病毒营销<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>（难以复制的、不可预估的成败）</span><span lang="EN-US"></span><br/> <br/><strong><span> 第九章 从石头到糖<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/> （<span>广告的一点变化）</span><br/><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span><font color="#ff0000">第四部分<span lang="EN-US"><span> </span>当未来汹涌而至</span></font></span></strong><br/> <br/><strong><span> 第十章 主动改变的消费者<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>媒体的改变，加上“产消者”的出现（引用托夫勒的一些思想），使企业的营销目标、角色等不得不发生变化。</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第十一章 被改造的媒体<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>其中最关键的一步是：改造电视。当电视被改造完毕时，也就是传统营销彻底被改变之时。</span><span lang="EN-US"></span><strong><span><br/></span></strong></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第十二章 被瓦解的营销体系<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>现代营销体系的中心是市场部和广告公司（含媒体代理公司），当媒体被改造，市场部被改变时，大型全面代理制的广告公司体系将瓦解。</span><span lang="EN-US"></span><br/> <br/></p><p class="MsoNormal"><font color="#ff0000"><strong><span>第五部分<span lang="EN-US"><span> </span>道可道，非常道</span></span></strong><br/></font> <strong><span> 第十三章 行销的<span lang="EN-US">2.0</span></span></strong><br/><span>此处会大量利用“雪山模型”来进行梳理和剖析。</span><span lang="EN-US"></span><br/></p><p class="MsoNormal"><strong><span> 第十四章 品牌的<span lang="EN-US">2.0</span></span></strong><br/><span>以顾客关系为中心的品牌建设，将替代以大众传播形象为主体的品牌塑造方式。</span><span lang="EN-US"></span><br/> <strong><span> 第十五章 企业的变革：商业的<span lang="EN-US">2.0</span></span></strong></p><p class="MsoNormal"><span>商业</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>远远不仅仅是营销变革这么简单。</span><span lang="EN-US"></span><br/> <br/></p><p class="MsoNormal"><font color="#ff0000"><strong><span>第六部分<span lang="EN-US"><span> </span>趋势与结果</span></span></strong></font><br/><strong><span> 第十六章 和传统并存的未来<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>广告不会消失，正如好的内容人们永远需要一样。未来不存在</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>和</span><span lang="EN-US"><font size="+0">1.0</font></span><span>这种非常牵强的划分方法，而是各得其所。</span><br/><strong><span> 第十七章<span lang="EN-US"><span> </span>游戏人生（图三：游戏之图）</span></span></strong><br/><span>如果说营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">1.0</font></span><span>的旗舰是广告，那么营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>的旗舰则是游戏。营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>不只是走向精准，而是打通虚拟和现实。</span><span><font size="+0"> </font></span><strong><span> 第十八章：谁会在未来获胜？<span lang="EN-US"></span></span></strong><br/><span>正如本书一开始在序言中所说，营销</span><span lang="EN-US"><font size="+0">2.0</font></span><span>不是现有企业的一剂补药，也许能决胜未来的，是一些现在微不足道的企业，甚至是还未诞生的企业。</span><br/></p><span> 陈格雷提纲第一稿，写于：</span><span lang="EN-US"> 2007</span><span>年</span><span lang="EN-US">3</span><span>月</span><span lang="EN-US">12</span><span>日</span><br/><br/><br/>[此贴子已经被作者于2007-3-13 20:02:47编辑过] <p>第一部分 基本模式缺顾客关系管理</p><p>学习!!!!!</p> 你写得下去吗? <p>没看明白</p>
谢谢分享~~
<font face="Verdana">谢谢分享~~</font>
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