落叶归根 发表于 2007-2-7 14:01:48

[转帖]美加净：“乱伦”广告没有错？

<span id="BodyLabel">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <font face="Verdana">2006年10月，蒋雯丽代言美加净的广告因有“乱伦”之嫌而引发了一场媒体口水战。随之而来的是，这则广告是停播还是继续播，在上海家化的推动下，又一次吸引了社会公众如此多的眼球。这一事件的过分张扬，上海家化希望不花钱做广告，提高企业和产品的曝光率，提高知名度，至少在我看来，是聪明反被聪明误，因为涉及负面新闻的炒作，对品牌的价值主张并不会从正面予以强化。</font><p><font face="Verdana">　　在这一事件中，广告造型师一再表示这一广告没有什么不对的地方，认为有些人的看法太狭隘了，那么多有问题的广告不去追究，非抓住这个广告做文章，有点儿不近情理。他发现这种看法一点儿也不奇怪，因为这恰恰暴露广告界目前普遍存在着的策划炒作、故弄玄虚的心态。</font></p><p><font face="Verdana">　　有业内人士出面力挺这一广告，他们的观点是：“对于这种脱离广告创意本身的逻辑和情景，将个人臆测强加于人，这种微言大义、断章取义的批评风气必须警惕，这不是健康的批评！”甚至有人认为，这一广告引起这么大的风波，恰恰证明这一广告是成功的，起码从广告学的角度来看是这样。但广告是要唤起消费者对产品和品牌的好感，而不仅仅是让人记住。因为让人记住一则广告并不难，只要足够庸俗、煽情就好。还因为，让人选择购买并持续保持忠诚，这才是营销的最高境界。</font></p></span>

mazmruc 发表于 2007-4-13 16:29:16

<p><font face="Verdana">因为让人记住一则广告并不难，只要足够庸俗、煽情就好。还因为，让人选择购买并持续保持忠诚，这才是营销的最高境界。</font></p><p><font face="Verdana"></font></p><p><font face="Verdana">我很反感脑白金的广告，但是他的销售做得很好，怎么回事？</font></p>

蓝色阳光 发表于 2007-4-14 14:10:14

<font face="Verdana">我也很反感脑白金的广告，而且表示烦的人很多，但是他的销售做得好，怪哉？</font>

pwzlr 发表于 2007-4-20 13:20:12

<p>脑白金做成了产品，</p><p>但不是精品。我拒绝了。</p><p>也就是说：有知名度，无美玉度。</p>

mesy 发表于 2007-5-26 13:29:01

想要打响名声很容易&nbsp; 重点在于好名还是臭名。。。。

bh126 发表于 2007-6-12 09:38:02

个人感觉广告很好啊，部分国人的神经太敏感了，这样的都受不了，难怪说中国还处于性的“中世纪”呢，如果他们见了欧美的一些出位广告估计杀人的心都有了！

rmb 发表于 2007-6-12 23:29:57

<p>名牌公式＝广告+广告+广告+同档次产品</p><p>这能说明一切！！</p>
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