[转帖]“黄金甲”的品牌内涵
<p>随着12月14日“黄金甲”的上市，新一轮的电影愚民浪潮又再次掀起！这绝对不是一笑了之的娱乐风暴，其中蕴藏着许多关于中国传统文化崩盘、正统社会习俗蜕变、国民集体无意识被强奸的隐忧，当然，笔者在此就不发散来谈，更不想“浅思维”般地寄生，而只是把它当成一只剥光华丽外壳的产品来笑谈。 <br/> 《满城尽带黄金甲》（以下统统简称为“黄金甲”）究竟是什么东西？ </p><p> 1、它是视觉冲击“波”！</p><p> “宫女”的乳波刺痛观众的双眼，特别是那些男的未成年的或成家立室的或儿孙满堂的，让人不舍得移眼！有意为之的“波光剑影”无非是想让男观众们效仿观看《手机》电影那样独自去看。夸张的胸部“肉跳”显然算不上养眼，一看上去就觉得它是被挤压成或有东西顶撑而来的，肯定是动过手脚的。因此不自然的自然不是最美的。但张艺谋故意亵渎的就是它！</p><p> 无论从哪个角度看，“黄金甲”都逃不脱“丰胸成果汇展”的嫌疑，张艺谋以赤裸的庸俗的手法引诱观众，以博得盆满钵满！因为他知道怎样才能以“波”搏钱！</p><p> 2、它是《雷雨》的中学语文影视课件！</p><p> 大凡有初中或高中语文水平的观众都能一眼看出，张艺谋想通过“黄金甲”扮演中学语文老师的角色，给汉语水平日益衰竭、中国文学素养苍白的国民补补课，甚至还想唤醒老外对《哈姆雷特》的追忆！只不过是中学语文老师通过口讲，而“老谋子”通过影视艺术来演绎，也许日后中国部分国民还以为《雷雨》或《哈姆雷特》是根据“黄金甲”改编而成的呢！笑话、笑话！</p><p> 3、它是动漫电脑特技的“新手上路”</p><p> 虚假的气势恢弘的宫殿、乌压压漆黑的云团、酷如僵死的宫廷卫士、从天而降的催命鬼、夺魂妖等等，不难看出该片导演对动漫的神往以及其演绎的拙劣，这叫东施效颦式的“画虎类犬”，想讨80年代后的影迷的欢心，以此套近乎，孰知令人作呕！</p><p> 4、它是“过往作品”的集锦、“大杂烩”</p><p> “黄金甲”里头硬伤累累，旧痕为愈新疤又现！里头有《红高粱》的悲壮，不同的只是“勇士”们不是倒在高粱地，而是躺在宫廷广场里；里头有《秋菊打官司》的愤闷，不同是只是没有多次讨个说法的“上访”，只是独自楞头地再绣“菊花”；里头有《画魂》的诱人或勾魂的画面，不同的只是一个是遮遮掩掩地露个背面或侧面，而如今的却是昂首挺胸来来回回地“兜售”胸前的“尤物”；里头有《英雄》的万箭齐发，不同的是过去是万箭齐发只射几个人——大炮打蚊子式的射法！而今的却是货真价实的“万箭射万人”；里头有《十面埋伏》的螳螂捕蝉、黄雀在后，只不过一个在竹林、一个在山林！“抚今追昔”，我想只消拿其所拍的作品两两相较，不难发现有许多痕迹！吃老本的简单创新就能在中国的影坛有一席之地，不知是中国影视文化的庆幸、还是悲哀，或是绝妙的讽刺！</p><p> 事已至此，我们还能说什么？而已！而已！</p><p> 5、它是古文顺口溜、军营口令的“杂耍”</p><p> “黄金甲”里头故弄玄虚地时不时来些报时的“古文“，什么“天地人和”、“万物调和”——平安、卯时！看来是想吊洋观众的胃口，让他们对中国的宫廷民俗产生浓厚的兴趣，同时也想中国的观众营造一种陌生度。还令人捧腹大笑的是在“两军对垒”时，还冒出“起”、“兴”、“抵”、“控”的文学色调与军营色彩的口令。很是耍了观众一通！ </p><p> 6、它是新年烟花爆竹的“不得不放”</p><p> “黄金甲”是悲情片，年底岁末公演，而此际皆是贺岁片涌现的时期，不能冲淡该片的悲剧色彩，又不能不营造新年的气氛，故该片假借重阳节来营造新年的喜庆气氛。</p><p> 概述透析完“黄金甲”的产品内涵后，我们不妨来说说其“营销包装的心机”吧！</p><p> “黄金甲”的营销心机</p><p> 1、追逐时髦、迎合战术——“浅思维”的捧场者</p><p> 现在流行什么《品某某几国》、《论某某语心得》演义式、点评式的作品，全把中国的国民当成了“文盲”，但却倍受吹捧。“肤浅思维、浅薄表述”成为时尚，面对如此时局，“黄金甲”不能坐视不理，立马投胎《雷雨》、借魂于《哈姆雷特》，露骨地炮制出“黄金甲”，看来还很与时俱进！</p><p> 2、波涛“胸”涌、波心荡漾——差异化策略</p><p> 塑造清一色波波表演队，勾引万千男影迷；而且展示的波要统一规格、统一标准，空前绝后，让所有过往的露波影片黯然失色，让“黄金甲”的波波成为市民街谈巷陌的“热馍馍”！</p><p> 树“波”的同时，也锁定好了客户。</p><p> 3、兼容并蓄的混合攻势</p><p> 通过一根情爱、情伤、情杀、徇情的主线，把以往自己的影视作品的卖点或“硬伤”全杂糅到一块，集中显现，混淆视听！</p><p> 4、“人杰地灵”的聚合效应</p><p> 港台大陆三地演员联袂，老中青三代同台竞技，如港有周润发、台有周杰伦，内地有巩俐等等，让影迷对号入座选偶像，或因为演员是自己的偶像而喜欢该片。</p><p> 5、牵强附会的节日氛围营造</p><p> 总之，该片内涵不过如此，不必赘述！以此算是一种另类的娱乐愚乐吧！(来源:OEM时代,www.oemtimes.com)<br/></p>
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