|
我并不同意楼上那位的意见
康师傅是顶新进军中国大陆时专门挑选的品牌,“康”有健康的含义,“师傅”对身处中国的我们来说显得格外亲切,这个品牌名称用在食品饮料行业的,无疑是最适合的,而且“康师傅”的品牌已深入民心,此时更改无疑是自找苦吃,我承认康师傅在很大程度上只能是“区域品牌"(只能用于华人圈里),但是只要能成功,区域品牌又如何?
联想的品牌走向全球时,因为原来的品牌英文翻译过来后有特殊含义(legend),不得不更换品牌是是事实,但是顶新的情况不同,顶新在全球的其它地方并没有用"康师傅"这样的品牌,顶新完全可以采取多品牌战略
楼上这位同志,我想提醒你的是,在中国,很多普通的老百姓并不知道“宝洁”,但是这并不妨碍他们喜爱并购买“飘柔”,“舒肤佳”,为什么宝洁没有突出“宝洁”这个大品牌,理由是向消费者传播单一明确的信息才是最有效的,特别是当子品牌已经有很高的知名度和美誉度时,强调大品牌反而会影响传播效果
假设其它条件不变,如果顶新一开始就强调“顶新”这个大品牌,而不是“康师傅”的话,我敢肯定绝对不会有现在“康师傅”在大陆饮料和方便面市场上的老大地位,就更不用说在其它领域的品牌延伸了 |
|