[原创]一只狗的品牌见解

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  首先，对于钟先生的写作能力，感到很是佩服，钟先生确实依照《谁动了我的奶酪》一书，写出了大众、通俗的管理入门图书，并获得了较大销量，取得一定成功。《一只狗的品牌见解》以下简称《见解》，全书类似寓言故事，通过一只狗的经历将品牌的方方面面的信息介绍出来，该书适合对处于品牌知识懵懂期或想要初步理解认知品牌知识的人，该书不适合与想获取专业知识，或深入研究品牌文化的人。

没有信誉就没有品牌，品牌最根本的构成就是信誉。最实质的讲，品牌就是一个标示，用以区别其他产品的标志。一个不能被识别的品牌就不是品牌，可以被识别但不能被认同的品牌是一个失败的品牌。

作为品牌，必须醒目、健康、积极，能够引起人们注意。当一个品牌放在众多标示中不能被认出来，那他就是一个标示，不能称之为品牌。品牌的建立、维护是一个长期持久的过程，这点，书中并没有介绍出来，如若想更进一步研究，就必须求助于专业知识了。《见解》中，一个不能被识别的品牌就不是品牌，可以被识别但不能被认同的品牌是一个失败的品牌。这句话说到了说出了品牌的根本，“认同”，获取消费者的认同，这才是一个成功的品牌，想要获取品牌认同，就需要打造一个品牌文化，给品牌加以定义。例如：百事可乐，可口可乐带给人的含义。现时代的产品同质化极其严重，竞争较为激烈，想要在市场中获得胜利，就必须在第一印象中就与其他产品区别开来，这就是品牌的第一作用，其次，建立文化，给消费者认同感，百事可乐、可口可乐味道对大众来说基本就是一样的，可是为什么好些人仍然点名指姓的要购买其中的一种呢，这就是品牌文化的魅力。

品牌的形象构成：

企业整体形象

企业专业形象

企业产品（服务）形象

这个是品牌形象金字塔，位于塔尖的是企业整体形象，中间的是专业形象，下面是产品（服务）形象。套到企业管理中，基础是企业的产品（服务）质量，中间是品牌的文化，最上层是企业文化，对于不同层次的形象宣传，书中也指明了些许方法，个人认为是十分见解的。产品（服务）形象采取助销诉求，专业形象采取权威诉求，整体形象采取公益诉求，书中只是简单的介绍了三个大的方向，但是对于具体的行为指南没有太多牵扯。

此外，《见解》还就品牌的保护，产品与品牌的关系，不同品牌措施的优劣势，家族品牌的优劣势，等进行了简单的介绍，但是都未深入研究，以下我将一些书中的简单知识表达出来，供大家参考：

这部分是图片形式复制不过来，我做成附件了，欢迎大家下载来看。

 

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《见解》一书，按照作者的写作思路、方式来讲是成功的，透过本书，确实可以轻松的获取有关品牌方面的基础知识，不需要付出太多的时间或耗费较大精神，但是就《见解》的专业性，以及某些问题的深入性未进行太多叙事，因此，对于专业人士我不推荐这本书，但是那些想要获取基础品牌知识，或是看书作为娱乐的，我还是推荐《见解》。