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[营销品牌] [原创]经典炒作案例!坐劳斯莱斯游迪拜,肯定火

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发表于 2009-4-20 17:28:41 | 显示全部楼层 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

在网上看到的,活动还在进行

一眼看上去,跟其他的活动没什么大的区别,活动形式也是广告语征集

其实很多活动现在都是做成事件营销来推广

但细细看来,从标题的招商电话到文案奖品等无数细节,无不是营销相关,品牌相关。

该活动确不简单,对于新的产品上市借鉴作用非常大,而且我一个人琢磨了半天,看出点门道,但其全面的策略还是不清楚,希望高人指点。

个人感觉该活动从前期的策划都是非常精心,而且确实雷人,所以应该会火。

和所有家人分享,也希望能够从实战中多多学习。

我看到的文案如,我在新浪杂谈看到的,其他的发布渠道还没研究:

转帖/新浪惊现雷人活动--坐劳斯莱斯游迪拜,骗局炒作?

新浪财经频道的报道:
http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20090415/18486106091.shtml
下面说活动的说明给大家看看
其他类似广告的内容我就给略掉了
活动地址是www.chiguoyou.com
驴友讨论下,觉得是否真实啊
是不是又是炒作啊
有没有可搞性啊
麻烦觉得假的给出假的证据,觉得真的给出真的理由
如果没问题,我准备大搞一场啊
我要是坐到劳斯莱斯去了迪拜,我就是09年最牛人啊!!!!!!!



                           献计“翅果王” 畅游迪拜天堂
                                            ——“中国翅果王”有偿求征广告语

                              2009,中国牛年
               “中国翅果王 ”推出 “成人母乳”——翅果油胶囊
                             中国珍稀,世界唯一
                       仅供全球一万人使用,产品牛不?
              贡献一句话,免费坐劳斯莱斯住七星酒店游迪拜天堂,
                             奖品牛不?
                          牛年牛产品找牛人
                   献计“翅果王”  畅游迪拜天堂

       即日起至5月10日,中国翅果王——山西省改革发展30年功勋人物、琪尔康生物制品有限公司董事长张连水先生向您有偿请教。只需一句广告语——无论是被网络投票胜出,还是被企业选定胜出,您都有机会免费坐劳斯莱斯、住七星酒店、游迪拜天堂。帝王享受,一朝拥有。

      您有三种方式获得游迪拜大奖,一是对原有的四条广告语进行点评,获最佳广告语点评奖;二是提交新的广告语,获最具人气广告语奖;三是提交新的广告语,获最具策略广告语奖。我们期待着您的积极参与,我们等着您“一鸣惊人”!

更多信息请参见:CCTV-4、新华网、人民日报:南方都市报 新浪新闻频道 信息时报还有CCTV1、搜狐、腾讯、《南方日报》等数十家平面和网络媒体都有翅果油的相关报道。)
      三、奖项设置:
      1.特等奖三名:奖品为迪拜奢华五日游,另奖琪尔康翅果油一盒。其中一名为最佳广告语点评奖,由网络投票直接产生;一名为最具人气广告语奖,由网络投票产生;另一名为最具策略广告语奖,由企业直接选出并作为最终产品广告语,与网络投票无关。
      2.优秀广告语点评奖六名:奖品为三星蓝调千万像素数码相机一部,三名由网络投票直接产生,三名由公司评选产生。
      3.优秀广告语创作奖六名:奖品为三星蓝调千万像素数码相机一部,三名由网络投票直接产生,三名由公司评选产生。
      4.投票幸运奖十名:奖品为三星蓝调千万像素数码相机一部,按投票顺序从前100名抽取第一位获奖者,以活动截止日当期的福利彩票头奖的后两位尾数为准。其余获奖者以等距抽样的方式产生。

原来不太好的广告语,也是需要点评的广告语的资料:
“坐奔驰易,吃翅果油难”——林学专家语。优点:充分考虑了翅果油胶囊 “中国珍稀、世界唯一”且仅供全球一万人使用的特点;缺点:太过张扬。
      “男人吃了女人受不了,女人吃了男人受不了,男女都吃了床受不了”——产品体验者语。优点:很符合产品抗衰老、提高生命活力的特点,很形象,很传神;缺点:很低俗,很雷人。
      “翅果油——成人母乳,男人的加油站”——翅果油营养专家语。优点:阐明了产品营养丰富、均衡、天然母乳般的特点;缺点:忽略了对女性消费者的美容养颜作用。
      “有了翅果油,高成就不再高血脂”——临床医生语。优点:有板有眼,科学理性;缺点:过于刻板,不够生活
沙发
 楼主| 发表于 2009-4-20 17:35:36 | 显示全部楼层

我以前做过活动

活动的公告就是公司与消费者和参赛者交流的平台

所以一切重要的信息都在其中

当我看到如此公告的时候

我觉得

这个真的不简单

板凳
 楼主| 发表于 2009-4-20 17:42:03 | 显示全部楼层

我先来分析下

抛砖引玉

1为什么搞活动,事件营销,

2为什么搞广告语征集,让公众接受产品品牌信息加工信息

3为什么奖不奖钱,与品牌建立联系 达到品牌联想的效果

其他的我再想想

4
 楼主| 发表于 2009-4-21 17:28:51 | 显示全部楼层
怎么没人讨论啊[em06][em06][em06][em06]
5
 楼主| 发表于 2009-4-21 19:55:49 | 显示全部楼层

自己在顶下

没人回就封贴好了

遇不到知音来探讨啊

没有人有这方面的经验?

6
 楼主| 发表于 2009-4-22 11:42:05 | 显示全部楼层

上面的都说得好好啊

我学习到不少东西

真是感谢

这个不但另类抢眼

我觉得最主要是

很多活动或者说话题 比如恒源祥那个玩意广告

就是虽然增加知名度 但却给人骂死

这样的例子简直太多了

这个我觉得从知名度和美誉度品牌的联系度方面都结合得非常好

所以觉得很难得

而且品牌信息的植入很成功

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 楼主| 发表于 2009-4-22 17:22:04 | 显示全部楼层

楼上的是高手啊

这是您的原创文章吗

有没有您的博客啊

我想跟您学习啊

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 楼主| 发表于 2009-4-24 16:21:04 | 显示全部楼层

楼上的说得极是啊

单从营销的角度分析

这个炒作是比较成功的

但您的眼光就高很多了  是从企业的高度来分析的

至于有没有社会责任感 在本次活动中 我没有看到缺乏责任的表现啊

难道您的意思是光炒作 最后不发奖 欺骗公众?

个人觉得应该不会

他们的奖项设置也是非常用心的

比我们以前做活动的复杂多了

9
 楼主| 发表于 2009-4-27 11:26:41 | 显示全部楼层

我想请教下

我只是根据个人的经验分析

求高手给个分析的框架

10
 楼主| 发表于 2009-4-28 11:18:08 | 显示全部楼层

没有人帮忙啊

期待高手出现啊

以后模范这个活动如何模仿啊

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