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[营销品牌] [原创]经典炒作案例!坐劳斯莱斯游迪拜,肯定火

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发表于 2009-4-20 17:28:41 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式

在网上看到的,活动还在进行

一眼看上去,跟其他的活动没什么大的区别,活动形式也是广告语征集

其实很多活动现在都是做成事件营销来推广

但细细看来,从标题的招商电话到文案奖品等无数细节,无不是营销相关,品牌相关。

该活动确不简单,对于新的产品上市借鉴作用非常大,而且我一个人琢磨了半天,看出点门道,但其全面的策略还是不清楚,希望高人指点。

个人感觉该活动从前期的策划都是非常精心,而且确实雷人,所以应该会火。

和所有家人分享,也希望能够从实战中多多学习。

我看到的文案如,我在新浪杂谈看到的,其他的发布渠道还没研究:

转帖/新浪惊现雷人活动--坐劳斯莱斯游迪拜,骗局炒作?

新浪财经频道的报道:
http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20090415/18486106091.shtml
下面说活动的说明给大家看看
其他类似广告的内容我就给略掉了
活动地址是www.chiguoyou.com
驴友讨论下,觉得是否真实啊
是不是又是炒作啊
有没有可搞性啊
麻烦觉得假的给出假的证据,觉得真的给出真的理由
如果没问题,我准备大搞一场啊
我要是坐到劳斯莱斯去了迪拜,我就是09年最牛人啊!!!!!!!



                           献计“翅果王” 畅游迪拜天堂
                                            ——“中国翅果王”有偿求征广告语

                              2009,中国牛年
               “中国翅果王 ”推出 “成人母乳”——翅果油胶囊
                             中国珍稀,世界唯一
                       仅供全球一万人使用,产品牛不?
              贡献一句话,免费坐劳斯莱斯住七星酒店游迪拜天堂,
                             奖品牛不?
                          牛年牛产品找牛人
                   献计“翅果王”  畅游迪拜天堂

       即日起至5月10日,中国翅果王——山西省改革发展30年功勋人物、琪尔康生物制品有限公司董事长张连水先生向您有偿请教。只需一句广告语——无论是被网络投票胜出,还是被企业选定胜出,您都有机会免费坐劳斯莱斯、住七星酒店、游迪拜天堂。帝王享受,一朝拥有。

      您有三种方式获得游迪拜大奖,一是对原有的四条广告语进行点评,获最佳广告语点评奖;二是提交新的广告语,获最具人气广告语奖;三是提交新的广告语,获最具策略广告语奖。我们期待着您的积极参与,我们等着您“一鸣惊人”!

更多信息请参见:CCTV-4、新华网、人民日报:南方都市报 新浪新闻频道 信息时报还有CCTV1、搜狐、腾讯、《南方日报》等数十家平面和网络媒体都有翅果油的相关报道。)
      三、奖项设置:
      1.特等奖三名:奖品为迪拜奢华五日游,另奖琪尔康翅果油一盒。其中一名为最佳广告语点评奖,由网络投票直接产生;一名为最具人气广告语奖,由网络投票产生;另一名为最具策略广告语奖,由企业直接选出并作为最终产品广告语,与网络投票无关。
      2.优秀广告语点评奖六名:奖品为三星蓝调千万像素数码相机一部,三名由网络投票直接产生,三名由公司评选产生。
      3.优秀广告语创作奖六名:奖品为三星蓝调千万像素数码相机一部,三名由网络投票直接产生,三名由公司评选产生。
      4.投票幸运奖十名:奖品为三星蓝调千万像素数码相机一部,按投票顺序从前100名抽取第一位获奖者,以活动截止日当期的福利彩票头奖的后两位尾数为准。其余获奖者以等距抽样的方式产生。

原来不太好的广告语,也是需要点评的广告语的资料:
“坐奔驰易,吃翅果油难”——林学专家语。优点:充分考虑了翅果油胶囊 “中国珍稀、世界唯一”且仅供全球一万人使用的特点;缺点:太过张扬。
      “男人吃了女人受不了,女人吃了男人受不了,男女都吃了床受不了”——产品体验者语。优点:很符合产品抗衰老、提高生命活力的特点,很形象,很传神;缺点:很低俗,很雷人。
      “翅果油——成人母乳,男人的加油站”——翅果油营养专家语。优点:阐明了产品营养丰富、均衡、天然母乳般的特点;缺点:忽略了对女性消费者的美容养颜作用。
      “有了翅果油,高成就不再高血脂”——临床医生语。优点:有板有眼,科学理性;缺点:过于刻板,不够生活
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发表于 2010-9-27 19:20:20 | 只看该作者

10楼的强悍 

还有啊 奖设成这样 难免有种华而不实的感觉吧?

29
发表于 2009-6-17 17:15:53 | 只看该作者

其实这则广告最吸引我们的无非是第一个奢华的奖项(谁还记得第三、四名奖品有多少名额?如何评选?),而且参加方式又如此的简单,甚至可以说是吹灰之力,似乎我们一泡尿的功夫想出来的一句词,就能让我们穿着拖鞋踏劳斯莱斯!

1、奢华的奖项设置:彰显公司实力,契合产品定位;还有更重要的一点就是,作为此次活动的“胆”,以吸引受众,进而引发蜂鸣效果(我们现在不是在进行嗡嗡嗡的讨论么,更何况网络之外的口口相传),当蜂鸣式的讨论大面积扩大的时候,公司进一步拿捏受众情绪,在适当的时候宣布活动结果截止和公布时间,拉升活动影响深度,最后公布的一刻,直接买一期李咏主持的《非常6+1》之类的节目,通过节目的方式把奖项办法给各个获奖者,电话打给你,李咏亲自给你发奖,多帅!!理想状况:知道这个活动的人叹为观止,不知道的人回头查阅!

2、客户锁定:“只服务一万人!”这样的口号直接说明了该产品的市场定位,我们每个人都能明确的知道是些什么特征的人群!但是这些人怎么找?他们很分散,而且每天获取的资讯太多,如果想针性的对开发,那么可能是有钱都不知道如何针对,所以,公司用这样的方式,采取我们都非常熟悉的战术:农村包围城市;你身边的人都知道了,不怕你不知道!

另外一点,任何一个品牌的建立都必须以广大老百姓为基石,哪怕这个产品就不是为了老百姓所开发的!所以,活动只需要面对老百姓,目标客户反而可以放一放,当品牌逐步建立,咱们老百姓都开始知道的时候,10000人的高端市场恐怕就不能满足这个品牌发展和推进的需求!进而推出“翅果王”的所谓周边产品,可以不用油嘛,用提炼剩余的渣渣做点含片什么的,反正价格骑这花旗参就可以了,口号就是“老百姓都能消费的奢侈品”,完全不用怀疑,公主嫁平民不是稀松平常的事么(《罗马假日》),连七仙女都可以嫁平民还有什么不可能?

我们的目标是:把“翅果王”做成保健品中的“劳斯莱斯”,让年轻一代以此为奋斗目标!!!

 

 

呵呵,个人观点,贻笑大方!!见笑见笑!

28
发表于 2009-6-13 12:33:11 | 只看该作者
真的很感谢家人的分享!
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发表于 2009-5-16 14:39:11 | 只看该作者

通过征集广告词这种手段,本身也在为自己提升知名度啊。。

26
 楼主| 发表于 2009-5-14 15:04:41 | 只看该作者

希望看到更精彩的讨论啊

现在的问题是

这玩意卖比较贵

但搞这活动显然不是目标消费者啊 和那些快速消费品不一样啊

难道活动有问题?

 求高人指教

[em06][em06]
25
发表于 2009-5-9 23:25:14 | 只看该作者
道不同 不相为谋[em01][em01][em01]
24
 楼主| 发表于 2009-5-8 12:06:07 | 只看该作者

自己的帖子自己顶

弄到这样一个案例不容易

希望大家帮忙分析

我好学习到更多

谢谢

23
 楼主| 发表于 2009-5-6 10:49:08 | 只看该作者

自己小顶下

大家一起探讨学习

22
 楼主| 发表于 2009-5-5 19:13:35 | 只看该作者

感谢大家的讨论

让我学习到了很多东西

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