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何为概念？概念是人们用于认识和掌握自然现象及社会发展规律的纽结，是认识过程中的阶段。思维要正确地反映客观现实的辩证运动，概念就必须是辩证的，是主观性与客观性、特殊性与普遍性、抽象性与具体性的辩证统一。 后来，在大量的商业活动中，我们又接受了其他的概念，同时这些商业化的活动使我们误认为：概念是商业炒作出来的，有商业的功利性，常常经不起推敲。这些使得很多人对“概念”的品牌形象产生了歧义和偏差。并逐渐形成了欧美经典营销理论一统天下的主导格局，形成的品牌概念，使他们的产品有了独特的文化内涵，即他们的品牌核心价值。但是，我国现行主流品牌观点混淆了“产品定位”与“品牌定位”、将“品牌知名度”等同于“品牌影响力”的模糊认知，大大的影响了企业的品牌建设。 任立先生著作的《概念传奇》一书，提出了基于品牌核心概念而建立的“概念划痕﹠品牌印记”之“螃蟹模型”品牌战略运营体系、品牌生涯管理规划模型体系等，开创了中国本土化品牌理论和操作理念及其手法的新局面。独创了品牌概念理论体系，把品牌定位、产品定位等等理论体系用概念的形式进行梳理和整合，不但把品牌理论提升到一个新高度，而且赋予了更精准的内容，体系也更为完善。为我国众多的企业在品牌建设方面的困惑指出了清晰的思维路径和方向。 现行企业面临的最大困惑就是品牌定位与产品定位，而任立《概念传奇》一书清楚的将品牌定位与产品定位二者提炼了出来并且进行了清晰的界定——品牌概念及其定位属于战略范畴，产品定位则属策略范畴。品牌概念及其定位应当指导企业的商业战略，为企业发展指明方向并成为企业（品牌）发展的驱动器。品牌概念及其定位能够使企业形成强有力的品牌资产和保持品牌的独特性，并由此形成核心竞争力。 希望《概念传奇》能将中国品牌理论升级到一个新的战略高度，把中国品牌的“概念”做的更为出色和精彩。 | 
