[连载](赠书名单已出)《概念传奇》---从平凡到卓越的品牌策略

第六罐

    我们总是习惯于信奉欧美品牌营销管理大师们的理论，每当获得大师们的一部著述便如获至宝，奉为圭臬，视为经典，张口闭口皆引经据典，人云亦云，甚至以讹传讹。   

    面对欧美营销和品牌大师们的理论学说，我们应当持有“既不盲从，又不自恃；既不狂妄，也不自卑；既要虚心学习，又要敢于开拓和创新”的态度和精神，这不仅需要勇气，更需要智慧和实践精神。客观的讲，任立的“品牌概念”与特劳特的“定位理论”都堪称品牌建设理论及营销实务的经典，只不过任立的“品牌概念”（即《概念传奇》一书）代表了中国本土品牌理论的崛起，是更适应中国市场品牌建设和经营管理的理论与实务指导，必将会对中国品牌界、官产学商界等等都产生持久而深远的影响。相信，中国的营销和品牌工作者们，在不远的将来会拥有更多的自己的自主创新品牌理论和知识产权，也必将能够产生更多的、能够令欧美营销和品牌工作者们刮目相看的、中国的自主创新品牌理论和知识产权。到那时，才是中国品牌理论及其中国的世界级品牌的春天！

第六罐

作者深厚的中国古典文化根底，以及对中华民族老祖宗文化的传承和发扬精神，非常值得我们去学习。中国要出品牌，世界需要中华的文化，世界更需要中国的品牌。

一个富于概念创新的民族
    中华民族是一个富于概念创新的民族，早在2000多年前，中华民族的先贤圣哲们就不断创造出了“民为贵”、“天人合一”、“道法自然”等深邃的概念和光辉的思想，翻开祖先留传下来的《四书五经》等文化典籍，你会发现其中处处闪耀着伟大思想概念的光芒，俯拾皆是深刻隽永的概念经典。

第六罐

管仲的经济管理思想，充分地体现了“市场的力量通过价格这只看不见的手发挥作用”，其对于我们今天的市场经济来说，仍具有深刻的指导意义。管仲的主要经济思想概念包括：
    “善者用非有，使非人”的整合概念

第六罐

“一岁耕，五岁食，粟贾五倍；一岁耕，六岁食，粟贾六倍。二年耕而十一年食。夫富能夺，贫能予，乃可以为天下。且天下者，处兹行兹，若此而天下可壹也。夫天下者，使之不使，用之不用。故善为天下者，毋曰使之，使不得不使；毋曰用之，使不得不用。”（《管子•卷二十三•揆度第七十八•轻重十一》）
即要做到耕种一年食用五年，就提高五倍的粮价来促进；要做到耕种一年可食用六年，就提高粮价六倍来鼓励。这样，两年的耕种就足够十一年食用了。以提高粮价的这种手段能够剥夺富人，赐予穷人，才可以治理天下。要让天下人安于这项政策，遵行这项政策，这样才能统一天下。这样，对国家来说，使之不用号令，用之不用驱使。所以，善于治理国家的人，不用号令则百姓却不得不被遣使，因为“物重则至”；不用驱使则百姓却不得不被遣用，因为“币重则民死利”。

第六罐

更重要的是我们可以掌握和管控一些主要的品牌接触点，利用各种有效渠道、途径和接触点，放大其积极和正面的声音与影响力，为品牌资产的积累和强势品牌的形成、起到增砖添瓦的作用。如蒙牛在推广新品酸酸乳“超级女声”、“酸酸甜甜就是我”的整个策划活动过程中，对品牌接触点的把握和管控就非常到位，并且取得了奇佳的效果。

每次读《概念传奇》都有一种，对中国传统文化以及老祖宗留下的古文化一次重新的认识和触动，感谢任老师为我们推开一扇虚掩的门----我们一直致力于研究和学习西方的品牌之道，殊不知，那扇虚掩的品牌管理之门，正是我们老祖宗流传下来，蒙满历史的尘土和沧桑记忆的那扇虚掩的古房之门---中国的民族文化的博大精深里发酵和提取。

第六罐

从平凡到卓越的品牌策略