[em01][em01]在洗衣粉市场竞争激烈的市场背景下,迪纳市场研究院于2007年6月完成了洗衣粉感知质量调查,选取全国50个主要城市的18岁以上居民进行电话访谈,涉及洗衣粉市场的十个主要品牌。研究发现: 1、 最近一次购买雕牌洗衣粉的比例最高,接近15%,选择汰渍、立白、奥妙、碧浪、奇强洗衣粉的比例也均达到了10%以上。
2、 消费者对洗衣粉品牌形象评价最高的两个品牌是碧浪和汰渍,位居第三位的是奥妙品牌,均为外资品牌。
3、 消费者对外资品牌中的碧浪、汰渍、奥妙洗衣粉和国内品牌中的白猫洗衣粉的产品质量较为认可。
4、 从性价比来看,十个品牌明显地分为三个档次,汰渍、奇强、田七和雕牌属于高性价比的洗衣粉,奥妙、白猫、浪奇和立白的性价比属于中等性价比的洗衣粉,而碧浪和威白的性价比明显属于低性价比的洗衣粉。
5、 企业唯有密切关注消费者的需求,通过有效的市场细分,抓住市场的空白点来寻求市场良机。
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