2008年福建省高考作文题目: 三个人进商店,分别买饮料,一个买甜的,一个买苦中带甜的,一个买淡的。 根据此情景写一篇作作文,题目自拟 你喝什么饮料 三个人进商店,分别买饮料,一个买甜的,一个买苦中带甜的,一个买淡的。 你一定好奇他们喝的是什么,其实这并不特殊,跟所有去711、百里臣买饮料的人一样 甜的是脉动,苦中带甜的是王老吉,淡的是农夫山泉。 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。 这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚 含有多种B族活性维生素及维生素C,具有天然清新的水果味、口感清爽 很受消费者的喜爱。也许是乐百氏高层对脉动非常注重,也许是瑞X广告的高明谋略 在构建脉动整体策划时“脉动内部传播”项目已经同时策划。 一个任务的完成,靠的是一个项目团队。 同在一个项目团队的每位参与者都希望项目成功,团队的参与者越多 成功的机会越大。因为每个参与者都有可能为团队提供其独有的智慧和资源。 通过内部传播把一切关系较密切的伙伴结盟到这个团队以内, 便可聚集更多的资源,从中选出最优化的资源。
在消费者观念中,王老吉这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称,是一种有药效的饮用品。 由于凉茶下火功效显著,药性太凉,不宜经常饮用。 这种“药”的观念直接决定了红色王老吉在广东虽有固定的消费量,却限制了它的增长。 凉茶概念最深入人心的是两广地区。广东消费者对王老吉凉茶概念的认知是很准确的 但广东人喝凉茶一般都会到凉茶铺,或者自家煎煮。而且在广东人的传统观念中 王老吉药业(原羊城药业)生产的药准字号产品(如王老吉颗粒和冲剂)被认为是王老吉的正宗。 预防上火的饮料,调整后的红色王老吉立足于全国市场 并用消费者容易理解和容易记住的一句广告词来表达——“怕上火,喝王老吉”。 简洁明了的定位,既彰显了红色王老吉的产品特性,也有效地解决了王老吉原有的品牌错位。 每当提起农夫山泉,消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”, 企业的产品宣传与消费者的记忆如同进行着一场思想斗争, 前者竭力要在后者大脑中建立起信息据点, 而后者则不懈地排斥无用的信息;前者如何才能战胜? 毛泽东的战略思想是:集中优势兵力各个击破。 战略上我们要能够以一当十,战术上我们要以十当一,以百当一,才能有必胜把握。 俗语说得好:铁钉虽小却能穿墙。 记忆点创造法就是要将企业产品最具差异化、最简单易记的品牌核心诉求提炼出来, 把企业所有宣传、传播的力量集中贯注于这一个点,努力让这一点深透到消费者的记忆深处, 从而建立起难以消除的信息据点, 这个据点就是企业的产品在消费者心中的位置,也决定着产品在市场上的品牌地位。 从对上面三种饮料品牌的分析可以看出,“内部传播”,准备的品牌定位, 以及简单易记的品牌核心,是最重要的三大法宝, 作为一个即将毕业的高中生, 我希望就能考上理想大学, 创建一个自己喜欢的品牌, 为中华崛起而奋斗!中国加油!四川加油!汶川加油! 太寒了….大家都当回阅卷老师给打个分儿。。 |