[讨论]少林也淘宝，禅宗也营销

kelonsh

商业社会，无奇不有，现在少林寺也在淘宝上公开叫卖其“武林秘籍”。

少林寺到淘宝网开网店，这绝对是热点新闻。单看网上几百条新闻报道，就知道少林寺的“少林欢喜地”这把营销的火烧得有多旺了。

　　一般人认为，和尚是跳出三界外，不在五行中。所以，和尚做生意，觉得新鲜。其实不然，查一查历史，佛教的寺院最起码是经营土地获取地租收入的地主，没有收入，怎能保证正常生活来源，和尚们难道都餐风饮露吗？和尚们不管在那个时代，从来不是仅仅靠信徒的布施过活的。

　　现代社会，据说和尚们平时也是很忙的。比如做法事，据说有很多大集团每年都会请他们做法事，少则几十万，多则上百万。当然这是少数和尚们的收入，他们是组团行动才有如此收入的。读到这里的同学注意：和尚们的收入纯属劳动所得，知道了也不要嫉妒。

　　少林寺是块金字招牌，人家和尚们开网店也不是很简单地开的。“少林欢喜地”正是少林寺直接下属的专门负责“少林寺”品牌整合和商品开发的公司，这家公司于2008年5月12日佛诞节在少林寺开设少林欢喜地实体总店。是整合商品、课程、餐饮，营造全新概念的禅武场域。其对外宣传称“聘台湾、香港的设计团队参与商品的研发，并拟向世界设计师开放创意平台。所有商品打破人们对于传统佛教文化衍伸品的既定概念，引领市场新方向。”

　　淘宝网上的网店“少林欢喜地”（http://shop35838878.taobao.com/），我去看过，很不错的。不过现在它出售的商品还不是太多，该网店从本月初低调上线，至今已售出20余件总价值近2000元的商品。少林寺方面表示，“在网上开店的目的主要是向更多人介绍少林寺的文化特色，让更多人了解少林寺。”不管怎么说，既然是公司化经营，基本算是商业化运作了。媒体评论说，这是少林寺继“禅宗音乐大典”、“少林寺武林争霸赛”之后，又一次对少林寺产品及品牌进行的商业化运作。

　　不管怎么说，少林开网店的事情还是让人很欣赏，因为它符合我们这个互联网时代的娱乐和商业化精神，如果在赚钱的同时能够阐扬少林的文化更好。它自己说“秉持少林寺慈悲、智慧和平的精神，让人们回归一个纯净、谦和、护法的境地。”，阿弥陀佛，但愿如此！

作者：宏毅