18页,分析的全面,可参考 一、移动通信行业分析............................................................... 1 (一)移动通信行业发展概况与趋势...................................................................................................... 1 (二)国际市场概况..................................................................................................................................... 2 (三)国内市场概况..................................................................................................................................... 2 二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析........... 3 (一)中国移动通信公司介绍................................................................................................................... 3 (二)中国联合通信公司介绍................................................................................................................... 3 (三)两公司的SWOT分析及总体水平分析对比................................................................................. 4 三、两公司目前的营销策略...................................................... 7 (一)产品定位............................................................................................................................................. 7 (二)定价情况............................................................................................................................................. 8 (三)分销渠道............................................................................................................................................. 9 (四)促销手段............................................................................................................................................. 9 四、两公司目前的移动通信用户特征比较........................... 10 (一)用户基本特征比较.......................................................................................................................... 10 (三)品牌认知度比较.............................................................................................................................. 12 (四)用户满意度比较.............................................................................................................................. 12 (五)目标用户群描述.............................................................................................................................. 13 五、中国移动通信公司的用户分析....................................... 13 (一)消费者偏好分析.............................................................................................................................. 14 (二)消费者行为分析.............................................................................................................................. 15 六、参考文献 18
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