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技术之上，更需广告人 在互联网发展各个历史阶段，技术狂人都是互联网不可或缺的人才。互联网的日新月异，这批技术狂人是当仁不让的幕后推手。然而技术的大山在IT界永远不是那么不可逾越，技术人人可以做到足够好，流量也做到足够大，就像web2.0大旗下扎堆的视频网站，市场决定了光靠技术已不足以带领他们继续前进。 在历经2000年的网络泡沫之后，互联网似凤凰涅槃一样，迎来新的快速发展期。互联网作为媒体本身的发展如今已经取得了巨大成就，互联网媒体的巨大影响力日益显现。在这期间，大批传统媒体行业的从业者纷纷涉足互联网，从内容建设、经营理念等方面频频借鉴传统媒体，历经实践检验，互联网又对传统媒体的那一套进行“拨乱反正”。媒体的共性是存在的，但互联网更有自己独特的地方，尤其是在互联网商业价值的发掘上。 传统广告主已经度过了最初的网络试水期，中国互联网广告整体市场逐年以70%以上的速度增长。事实证明，互联网的盈利模式，迄今被证明最成功的还是广告。互联网媒体本身也逐渐走过最初的营销探索阶段，强势回归网络广告。互联网迎来了一个新的发展时期。“一项好的技术，好过10个商业模式的建立以及10个大的单子”，虽然这样的话现在依然有人在说，但互联网从来没有像今天这样需要广告营销人才。 互联网广告人是什么样的人？ 首先他要是一名熟谙互联网特性的人。半路出家的广告人很多，从其他岗位转战网络广告的更多。即便有些是从传统广告公司过来，由于媒体特性的不同，他们在做网络广告创意、营销策划的时候，远没有做传统广告那么轻车熟路。 其次就是他还必须是一名广告人。当年在技术一线摸爬滚打的互联网精英们，基本上都已经退居二线，甚至已经彻底退出了网络江湖。现在矗立潮头的是职业经理人，然而，职业经理人常有，熟谙互联网的职业经理人不常有。国际性4A广告的管理层现在仍以港台籍人士为主，而中国互联网行业的本土与草根特征明显，导致他们在在线营销市场并无用武之地。对于年轻的中国互联网来说，中国互联网的职业经理人更是稀缺资源。 专业的人才缺乏导致行业分工的不成熟 据相关数据报告显示，2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币，与2006年相比增长75.3%；品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动了中国网络广告市场规模的增长，其中品牌广告增长率达65.3%，搜索引擎广告增长率达108.6%。网络广告迅速发展的同时也促进了网络广告服务行业迅速发展：在网络广告的代理发布上，WPP互动与分众已经取得初步的优势地位；在广告制作上，有互动通的富媒体广告和安瑞索思的创意制作为代表；而在网络广告营销策划上，通常由传统广告公司的互动部门和门户网站自身承担。 从传统广告的发展来看，策划营销一定会归口到专业性的广告公司，媒体功能与广告功能两个专业方向由不同的载体来承接。而如今的互联网媒体不仅扮演着广告发布载体的角色，更在很大程度上开始参与网络广告的营销策划，帮助广告主更好的开展营销推广活动。这也在一定程度上说明，现阶段专业互联网广告人才的缺乏，网络广告服务行业的不成熟。各大网站的在线营销人，历经市场的锤炼，在很多时候反倒比其他中间代理商的人更懂在线营销策划。这在也是市场压力之下的一种蜕变。 互联网作为一个媒体，最终还是要回归内容建设，技术可以外包，产业行为也会逐渐剥离。互联网媒体兼职策划营销，相信只是历史的误会。相信随着行业的进一步发展规范，专业人才的不断涌现，互联网媒体最终还是会像传统媒体那样逐步退出这一领域，转由专业的网络广告策划公司来做。 互联网广告人，相信整个行业都在苦苦寻找。“一半互联网，一半广告人”，不妨依着这个注脚去寻找。
转自《互动行销》 | 
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