当当网畅销榜收官 网上书店迎来拐点

月亮子

目前，当当网2007年全年图书畅销榜终于尘埃落定。时下，各类畅销榜并不罕见，但能够作为整个国内图书市场晴雨表的排行榜则不多见，占国内图书零售市场10%以上份额的当当网推出的年度畅销榜，无疑是个例外。

　　尽管中国图书市场不断演绎“你方唱罢我登场”的热闹场面，图书市场的格局也曾因各类畅销书的涌现而不断刷新，然而，从当当网畅销书排行榜上，仍可清晰窥见2007年中国图书市场的脉络。

　　“另类读史”、“青春文学”、“鬼吹灯”曾以其无与伦比的娱乐性赢得了众多粉丝团，然而从当当网全年的销售榜单来看，这些图书在销量上最终未能敌过实用类图书。相对应的是，“职场”、“健康”、“少儿”类图书成为07年图书市场购买主流，分别占到“20%”、“11%”、“17%”的市场份额，几乎占了07年当当网畅销榜的半边天。

　　2007年图书市场的异常火爆，除了图书本身的吸引外，零售商的“热炒”也起到了推波助澜的作用，而网络书店上林林总总的排行榜更是起到了推荐器的作用。以2007年为例，当当网将自己的营销版图从北京、上海、广州、深圳四大核心城市延伸到了全国32个省、市、自治区和直辖市，并成功进入三级城市，完美实现了跨省连锁经营。规模扩张的同时，由于上线了新的ERP、物流及结算系统，当当网的的单品营销能力也急速提升。同样是偏理论的图书，同类书店只能卖2000册，当当网却能让《公平定律》两个月卖到一万册。同样是少儿类图书，当当网却能让之前在中国并不流行的法国儿童书籍《不一样的卡梅拉》卖到40万册。这样的销售能力无不让业界同行恐慌。

　　统计显示，目前当当网累计注册用户数超过4000万用户，每天有上百万人在当当网“逛街”购物。而在发展速度上，当当网相比B2C市场平均增长水平快了将近五倍。

　　按照当当网总裁李国庆的既定战略，2008年，当当网将进一步扩大向三级城市的渗透，桂林、柳州、库尔勒等边远地区都在当当网的扩张版图之列；在图书品类的覆盖上，当当网将在保持文学、社科类图书销售额度的同时，继续开发科技类图书、青春读物等领域；同时，当当网还将进一步拓展，加强与图书馆的合作。

　　业内人士认为，随着中国即将成为全球网民规模最大的国家，国内B2C电子商务的拐点正在悄然到来，在跨越拐点之后，网上书店将占据整个国内图书零售市场的半壁江山.

kelonsh

拐点论随着房产价格的起伏而撞痛了很多人的神经。对于网上书店是否面临拐点现在还看不到，因为从长期来看网上书店的优势大于传统的零售书店，至少对于我来说是这样。按照这种思路，拐点是对于传统零售渠道来说的。但传统的零售渠道也在加强自身优势的建设。至此，拐点之结论还为时过早。

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