在刚刚发布的根据两大市场研究公司IDC和Gartner公布的最新报告,今年第二季度全球PC市场排名,联想从ACER手中夺回了老三的位置。仅仅领先了一个季度,ACER第三的位置就被夺走,这使得今年PC市场最后究竟谁是季军充满了戏剧色彩。 从笔者看来,今年PC市场如果不发生大的意外的话,第一和第二的名次不会有任何的变动(由于第二季度惠普和戴尔的差距进一步拉大,而戴尔的所谓Web2.0战略要实施见效肯定需要一个过渡期),到是这老三位置的争夺耐人寻味。那么同是中国企业的联想和ACER究竟谁会最终占得季军的席位呢? 从今年第一季度和第二季度联想和ACER的PC市场份额看,第一季度,Gartner公布的数据显示,ACER份额为6.8%,以超过联想份额6.3%的0.5个百分点成为全球第三大PC制造商;第二季度,同样是Gartner的数据,联想在全球PC市场占据了8.0%的份额,以超过ACER份额7.2%的0.8个百分点而重新夺回全球PC市场老三的位置。从两个季度联想和ACER的出货量比较来看,双方不管谁是第三的位置,差距都在1%左右(IDC数据显示,联想第二季度在全球PC市场占据了8.3%的份额,而ACER为7.2%),相比之下,第一名惠普和第二名戴尔之间的差距则是在2%—4%之间,所以今年全球PC市场第一和第二名的争夺应该没有悬念,而不到1%差距的第三名则充满了不确定性。这从今年头两个季度联想和ACER轮流“坐三”的事实得到了证明。那么在今年还剩下两个季度的时候,联想和ACER谁会在2007年全年的竞争中取得季军的位置呢? 笔者认为,ACER最终胜出的可能性要大于联想。首先在于尽管ACER在第二季度被联想挤出了三甲之列,但在所有主流的厂商中,ACER依然保持了最快速地增长,尤其是其在美国市场的PC业务。据IDC的统计,ACER在2007年的第二季度比去年同期增长了55.4%,而联想仅为22.3%;在美国市场,ACER在2007年的第二季度比去年同期增长了163.8%,份额为5.2%,而联想在美国市场未能进入前6的行列,据称仅是保持了稳定的增长。由此可以看出,在同是软肋,但又非常重要的美国PC市场,ACER的优势和表现要大于和好于联想,如果未来,ACER真的能够收购一家美国的PC厂商的话,其在美国市场对比联想的优势将会更加明显。 其二就是联想在自己最占优势的亚太市场正在遭受惠普的强大压力。众所周知,联想最大的市场支撑点是在亚太市场,但由于惠普对于亚太市场的重视,从去年年底开始,联想在亚太市场的优势正在被削弱。据IDC统计,在今年第一季度的亚太PC市场,联想的市场份额从2006年的第四季度的21.5%降低到了17.8%,下降了3.7%,与之相比的惠普则从2006年第四季度的13.2%上升到了15.4%,上升了2.2%。这无疑和去年年底和今年年初惠普在中国市场的一系列举措有关(例如推低价电脑、深耕渠道等)。随着惠普在亚太市场,尤其是中国市场的不断发力(20年来在中国的首次暑促和寒促),以及ACER、戴尔的争夺,联想未来在亚太市场的份额还会遭到蚕食。 第三就是从未来PC市场的发展看,笔记本市场将成为拉动PC市场的主要因素。IDC统计显示,2007年第二季度全球笔记本销量同比增长约50%,远高于PC市场平均增长12.5%的增长率。在笔记本市场,从美国Display Search公司公布的2007年第一季度全球笔记本电脑的出货量看,排名第3位的ACER同比增加44%,出货量达260万台,份额为11.2%。位居第5位的联想集团同比增加13%,出货量达140万台,份额为6.4%。从数据中不难看出,在笔记本市场,无论是增长率、出货量和市场份额,ACER都占据了绝对的优势,另据称在ACER第一季度的PC出货量中,笔记本已经占公司总收入的62%,台式机仅占17%。从这些统计数据可以看出ACER在笔记本市场的强大优势和笔记本在ACER整个PC业务中的份量。与ACER相比,据称,联想最乐观地估计是笔记本的出货量超过整个PC出货量的50%。 第四就是从区域市场的竞争格局和策略来看,在欧洲市场,是ACER笔记本的老家,可以说是ACER笔记本业务最强的区域,在美国市场屡屡进展迟缓的情况下,联想方面曾称欧洲市场保持了良好的增长,但笔者认为一旦欧洲市场进入到笔记本领域的争夺,联想所谓的良好进展将会受到ACER有力地阻击,想要轻松增长和获取市场份额并不容易。而在ACER和联想都是软肋的美国市场,由于ACER有过进入美国市场失败的惨痛教训,所以新的进入必然是做了充分的准备,据称,ACER在美国市场将继续以低价格的策略来打压联想,反观联想在美国市场,无论是市场还是产品上都缺乏有效地策略和执行,这在上述的与ACER比较的市场份额中可见一斑。而关于亚太市场的情况上面已有论述。 正是由于上述的几大因素,笔者认为,在未来的两个季度中,ACER胜出联想而最终摘取2007年全球PC市场老三的可能性依旧存在。 Top 5 Vendors, Worldwide PC Shipments*, Second Quarter 2007 (Preliminary) (Units Shipments are in thousands) Rank | Vendor | 2Q07
Shipments | Market
Share | 2Q06
Shipments | Market
Share | 2Q07/2Q06
Growth | | | | | | | | 1 | HP | 11,335 | 19.3% | 8,303 | 15.9% | 36.5% | 2 | Dell | 9,491 | 16.1% | 9,978 | 19.1% | -4.9% | 3 | Lenovo | 4,879 | 8.3% | 3,989 | 7.6% | 22.3% | 4 | Acer | 4,261 | 7.2% | 2,742 | 5.2% | 55.4% | 5 | Toshiba | 2,407 | 4.1% | 1,981 | 3.8% | 21.5% | | | | | | | | | Others | 26,452 | 45.0% | 25,303 | 48.4% | 4.5% | | | | | | | | | All Vendors | 58,824 | 100.0% | 52,297 | 100.0% | 12.5% |
Top 6 Vendors, United States PC Shipments*, Second Quarter 2007 (Preliminary) (Units Shipments are in thousands) Rank | Vendor | 2Q07
Shipments | Market
Share | 2Q06
Shipments | Market
Share | 2Q07/2Q06
Growth | | | | | | | | 1 | Dell | 4,854 | 28.4% | 5,437 | 34.1% | -10.7% | 2 | HP | 4,023 | 23.6% | 3,193 | 20.0% | 26.0% | 3 | Gateway | 965 | 5.6% | 1,039 | 6.5% | -7.1% | 4 | Apple | 960 | 5.6% | 761 | 4.8% | 26.2% | 5 | Toshiba | 901 | 5.3% | 600 | 3.8% | 50.0% | 6 | Acer | 888 | 5.2% | 337 | 2.1% | 163.8% | | | | | | | | | Others | 4,492 | 26.3% | 4,569 | 28.7% | -1.7% | | | | | | | | | All Vendors | 17,083 | 100.0% | 15,936 | 100.0% | 7.2% |
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