[转帖]单凭价格战就血洗手机市场?

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近日有消息称，空调行业的“价格杀手”奥克斯在上海举行其产品发布会时，宣布其要发动手机市场的新一轮价格战，而同时奥克斯还并没有获得信产部的手机牌照。

       奥克斯称将会从9月开始，奥克斯每个月都将发动不同产品的手机价格战，目前其第一批全国降价的手机30万部已经开始向经销商和代理商的店面铺货。按照奥克斯的一个解释称“现在手机行业在价格上的普遍现象是：刚上市时3000多元的新机型，两个月不到就缩水一半，降到1500元不到，手机的利润空间令人恐怖”。

就算手机行业利润诱人，但这也是一个求新求快致胜的行业，新机在两个月后发生降价已属正常，单靠发动价格战已是低级招式，根本不可能“血洗国内手机市场”，不但不可能血洗国内手机市场，还会更早地将被市场所淘汰。

创新技术才能做强手机行业

      据统计，2006年全国手机产量达到了4.8亿部，比05年增长了58.2%，出口手机3.85亿，占整个比重8.5%。手机用户不断增长，到今年七月底全国移动电话用户已经达到了5.09亿部，移动通信业务收入在整个电信业务收入中所占的比重不断提高。

专家称，目前手机产业市场竞争日趋激烈，行业整体利润不断下滑。不少手机生产企业缺乏核心技术、创新能力差难以应对市场竞争和人民生活日益增长的需求，手机产业也存在低水平重复的现象，需要提升核心竞争力。现在来讲独特的技术或者独特的利润，如果没有技术内涵、没有这样的核心技术就不可能赢得市场的认可，就不会有很大的利润空间，也就没有能力进行再创新。重视技术创新不但是企业的需要，也是整个产业发展的动力。

       信息产业部综合规划司副司长韦俊在“2007年中国手机市场年会”上，关于我国手机产业发展中面临的挑战问题时谈到，目前国内手机厂商不仅在巩固在高端市场的份额和优势，同时也借助强大的经济实力、成本控制、物流等方面的优势来进入低端产品市场；国际品牌以中高端为主，现在竞争的格局是全方位的，这使国内企业面临的压力比以前要大。同时，国内企业总体来讲新技术发展水平不足，核心技术有非常大的差异，随着市场的变化新的业务、新技术在手机产品上面的应用上，整体上来看国产手机厂商的竞争力不强，能力比较弱，对于市场的反应不够快。国内的企业很多采用都是统一的技术平台。在这样的平台之下，企业所做的研发和个性化的平台是非常有限的。这对厂商乃至国内整个手机产业都是无益的，要立足手机行业必须努力掌握核心技术。韦俊副司长还进一步说到，前几年手机产业提出来要把产业培育起来做大，现在做大的阶段已经基本完成。下一阶段中国手机产业应该从做大向做强转变，在技术方面、应用方面、个性化方面下更大的工夫，这样的话国产手机才能做强，国内手机产业才能可持续的发展。

规范市场才能健康持续发展

       有的代工企业生产的手机功能很强、质量也非常好，但是没有贴牌就出售到市场中。虽然，这些手机质量不差，但是它们构成了市场的不规范，冲击了正常市场。各种组装、翻新和走私的手机，缺乏维修服务等等严重损害了消费者的利益。这些手机厂商和营销商，给国家造成了大量税收的流失，也对一些合规的厂商形成的比较大的冲击。这些也都严重干扰了手机市场秩序。所以，整个手机行业要持续发展下去，同时也维护消费者的利益，必须建立规范的市场经营机制，更需要产业的各方严格执行。

看看国内手机市场的排头兵

       与运营商合作良好的华为和中兴成为国内手机市场的前两名。华为从2005年开始做CDMA手机，05年到目前为止出货量已经超过了1800万部，据统计，华为单一销量CDMA手机在国内已经稳居第二位。同时，华为终端早已成为国外沃达丰等运营商的战略合作伙伴。目前中兴通讯对3G终端三种制式：WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA都有成熟产品。其中WCDMA和CDMA2000产品已经在欧洲和北美等发达国家市场销售了近两年。

       再看看国外手机在国内市场的表现，NOKIA、MOTO、三星、LG新品是一个又一个的推，钻石手机、奥运手机、巧克力手机……功能丰富、型号全面，新鲜而各具特色的手机是日新月异地扎到我们眼前，所以说人家手机是贵得有道理，消费者宁愿选这些高价手机。手机电视、手机定位、双模双待手机、智能手机、Wi-Fi功能手机……国产手机厂商还是必须从用户的新应用新需求出发，价格已不再是广大的用户选择手机的惟一标准了。