[灌水]汾 湟可乐

元哲

汾 湟可乐曾经是一个很不错的国内品牌，可惜现在已经没有了。据说当年在盲测的过程中，汾湟可乐的口感和同样参加盲测的可口可乐、百事可乐并没有什么分别。而它提出的“中国人自己的可乐”，直指当时泛滥中国的可口可乐和百事可乐，先不要说广告创意和产品层面的问题，单是这种勇敢，就足以说明中国企业突破和挑战自我的决心。但是不幸的是，汾湟可乐自始至终没有弄明白一件事，可乐这种产品，除了碳酸糖精就是水，根本没有任何产品品质可言。可口可乐和百事可乐的成 功，与其说是产品的成功，倒不如说是他们文化包装的成功。汾湟可乐没有想到最关键的事情——可乐这种产品一直以来包装的文化，恰恰是中国人的弱项——自由、疯狂，和幽默感。

元哲

尽 管这是一则从未被任何一家企业采用过的广告，但是它却是中国广告人面对丰田“霸道”事件和立邦漆“盘龙柱”事件的最有力的反击，画面采用中国传统画风、中国传统人物形象、中国传统的绘画手段，完全是中国制造，那锋利的箭锋，直指一轮红日，让任何一个有血性的中国人都拍案叫绝。中国最反感的国家是谁？最仇恨 的国家是谁？是谁总在践踏我们的尊严？答案不言而喻——日本！这则广告也理所应当成为最佳的爱国广告——尽管没有一个企业敢于站出来使用它。